用旅游营销为目的地赋能 携程助力打造“大西北”超级文旅IP

本报分析师许洁

日前，“大西北文旅高峰会”在宁夏银川召开，旅游业界相关领导、行业专家、资深从业者汇聚一堂，共商大西北文旅发展的未来。文旅产业具有“一业兴、百业旺”的综合带动功能，能够有效打通一二三产业的产业链、市场链和消费链，推动经济优化升级，是拉动经济增长的重要引擎。

会上，携程集团执行副总裁、首席营销官孙波就旅游营销，乡村振兴等方面发表演讲。孙波表示，目前“西北风”已吹遍大江南北，“大漠孤烟直，长河落日圆”所描绘的景象深入人心。但基于市场需求变化，“大西北”这张金字招牌也需要被形象化、立体化打造，携程将持续关注“大西北”命题并贡献一份力量。

用旅游营销为目的地赋能

近两年来旅游业非常艰难，2020年新冠肺炎疫情最严重的时候，旅游行业上下游企业都在面临转型，其中很多企业甚至切换了赛道，携程也做了非常多的尝试。2020年，携程制定了多项计划，推出了很多新的内容形式和营销生态，其中直播是最有代表性的一个生态。“我们把携程董事局主席梁建章捧成携程第一网红，到全国各地区角色扮演，为旅游复苏摇旗呐喊。同时，梁建章本人也从一个严肃的企业家形象变成一个可爱、立体的形象”，孙波表示。

众所周知，优质内容可以在一夜之间捧红一座城市。那么携程将如何帮助目的地做好内容“种草”？如何为目的地，特别是“大西北”地区创造更大收益？孙波给出的答案是：用旅游营销为目的地赋能，政企合力打造“大西北”这个独特而共有的超级文旅大IP。

今年3月，携程发布“旅游营销枢纽”战略。以“星球号”为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。在整个战略布局中，“星球号”是关键所在。无论是旅游局还是酒店、航空公司、旅行社、网红，都可以通过“星球号”在携程实现旗舰店交易的功能。同时，“星球号”也是内容平台，可以直接推动内容营销，其所创造的新交易场景，可以有效助力行业伙伴运营好私域流量。

孙波透露，在过去一个季度中，已有不少“大西北”业界同仁关注并投入使用“星球号”产品。

打造大西北特色的乡村旅游

随着银西高铁的开通运营，银川至北京、上海、杭州、广州、郑州高铁相继开通，大西北高铁旅游脉络进一步通畅，这也为宁夏乃至大西北旅游开辟了全新的发展环境。另一方面，由于新冠肺炎疫情导致旅游需求发生变化，安全、小众的目的地变得越来越受欢迎。而“大西北”坐拥丰厚的文化和旅游资源，在此背景下，“大西北”成为越来越多消费者的出游首选乃至必选。

今年4月，携程推出了乡村振兴5年行动，计划在5年内对100个旅游村规模化赋能，同时为市场提供超过一万名优质的乡村旅游的新人才。

孙波表示，“大西北”地区拥有众多极具潜力的乡村旅游目的地，只要通过充分挖掘以及合理开发，我相信可以将这些村庄、乡镇打造成为世界级旅游目的地，打造出有特色的乡村旅游产业，进而推动乡村振兴。

资讯来源：美股投资网 TradesMax