京东新LOGO上线，小白狗JOY变胖引众多网友评论。7月12日，南都分析师注意到，京东APP近期采用新LOGO，小白狗JOY从此前站立居中的全身照，变为当下流行的自拍式大头照，角度变化后五官立体、眼睛变大，更显乖巧可爱。开屏界面是走路中的JOY，整体圆润不少。

互联网巨头悄悄换LOGO总能吸引网友注意，从眼神、表情到身材有较大改变的JOY也不例外。有网友对比后发现，新LOGO的小白狗正面照胖了不少，得出拍照角度的重要性；也有网友关心JOY的伙食，看到它也变胖就放心了。

拟人化、立体化是不少互联网公司品牌LOGO变化的一大趋势，尤其偏爱萌系小动物，拉近与用户的距离。对于网友评论，京东专门发文回称不是变胖，只是幸福生活指数变高。

据了解，京东2013年3月30日更换LOGO，一只名为JOY的金属狗上线，域名也正式更换为JD.COM.2017年，京东更新LOGO，去掉了JD.COM，金属狗变为萌系卡通狗。其中，图案线条偏圆滑是最大的变化。

京东大改新LOGO早有迹象。此次官宣换LOGO之前，今年618，京东APP即已采用最新版LOGO。同样引人关注的是，京东发布的618新消费趋势中，国潮兴起、新品类、新圈层、95后年轻消费者等成为关键词，京东正变得越来越年轻化。

电商平台发展至今，随着用户主力群体和用户需求变化，巨头们通过调整组织架构、下沉、升级品牌定位、入局新赛道、改变大促玩法等寻找新流量，拉拢年轻一代消费者。

值得关注的是，无论是战略定位还是组织架构，京东近两年变化频繁。去年年初，京东集团定位升级为以供应链为基础的技术与服务企业，并于年底宣布构建数智化供应链，将自身技术由零售延伸至其他行业。

战略定位发生变化后，同年5月20日，京东零售宣布品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”，强调满足消费者多元化的购物需求，打造更人性化的品牌形象。

资讯来源：美股投资网 TradesMax