诚然，拼多多是一家非常重视普惠消费和购物乐趣的公司，旨在做成“Costco+迪士尼”的综合体，从用户体验出发实现闭环。高性价比的Costco模式不必说，迪士尼的取向，从多多果园等引领业界的产品来看，也在不断落地。从这个角度切入，已能瞥见拼多多赛道选择上体现的价值。
但如果深究公司近年来的战略布局，似乎又可见不同逻辑。赋能农业已成公司故事主线之一；对农业部门尤其是生产端的长线布局，已超出普通商业思考，将自身价值坐标提升到更高层面。
从现象看本质，再从本质看格局和价值。
拼多多的战略布局，或许正是其底层价值的显影。
01
数字化助力农产品“找到”消费者
中秋在即，大闸蟹将迎最肥美时节。
拼多多9月7日启动系列电商助农活动，其间联合江苏省淡水水产研究所发布了长三角“河蟹商品分等分级标准”。
标准进一步完善，有助于农产品量化分级，进而借助消费端入口建立的用户画像，聚焦特定层级消费者及消费者的不同侧面。聚集的需求有助于养殖户减少对分销商的依赖，使他们能够直接向消费者销售产品，从而提高整体供应链效率并降低成本；建立在标准化基础上的层级划分，能够促成面向不同消费群体更加合理的定价机制，进而带动产品销售。
因此接下来，拼多多将在平台上严格执行相关产业标准，并推广到更多地区。
其实这并非拼多多第一次通过底层技术，为农产品供给侧赋能。早在2016年，拼多多团队就开始帮助云南文山培育当地雪莲果产业和销售渠道，推动标准化作业，探索以农户为全产业链利益主体的创新分配机制。
一年后，当地雪莲果大面积脱销。
冷门水果成为新晋“网红”，背后是拼多多进行电商创新过程——不仅对接需求、满足需求，更发现需求、创造市场。
02
如何解决农业数字化痛点？
结合时代背景看，农业部门发展如今仍存在挑战。《中国数字经济发展白皮书》显示，2020年中国农业数字经济渗透率为8。9%，工业为21%，服务业为40.7%。相比于其他产业，农业数字化发展较为滞后。
眼下“共同富裕”话题被各界反复提及。农业部门让钱袋子鼓起来，实现农业产业现代化必不可少，而关键则是系统化和量化，建立完善、可持续的运行机制，换言之——数字化。
中国科学院国家创新与发展战略研究会认为，农业领域缺乏充分数据，使供需两端难以完成精准匹配，无法统筹协调农产品价值链各环节。
而针对这些问题的对策是两个“精”：精准农业，让农民根据需求种植；精品农业，满足城市人群对高质量农产品的需求，由吃得饱向吃得好转变；在这其中，可以充分利用数字技术实现精准管理。
可见对策是明确的。
但具体推进过程中仍然面临巨大挑战。
客观条件上，一些地区自然条件有限，农业部门规模化、集约化基础薄弱，形成投资回报洼地，资本望而却步。主观层面上，中国农村经济主体是以家庭为中心的小农经济，难以在生产端有效组织数字化生产所需资料。
要扭转现状，需要充分耐心之下进行长线的布局。
03
长线布局，提升价值坐标
拼多多显然致力于解决这方面痛点。
以数字化、标准化推动农产品生产端升级，已成公司近年来故事主线之一。2021年拼多多重点通过“百亿补贴”对优质农业产品进行超额补贴，从消费端发力推动农业升级，意图不言自明。
而在生产端的数字化、标准化赋能，更是直接重构生产方式，影响将更加长远和持久。
2021Q2财报也证实，公司会继续将中国农业价值链数字化作为长期战略重点，推动电子商务在这一细分市场的进一步渗透，为农产品价值链创造价值。具体举措上，公司持续深入生产端，逐个产区对接提升改造供应链，逐个品类着手完善标准；在可持续和精准农业方面引入专门知识技术，提升效率和实现规模效应。
长线布局势必带来更长回报周期，但若单纯从短期的资本视角切入，仅仅看农产品带来的高复购、高粘性，难以完全解释这种策略。
这种策略需要超出普通商业范畴的思考，以及将思考落地的能力。
2021Q2财报中，公司宣布把利润投入农业科研的公益方向，实际上是将自身价值坐标，提升到了更长久的层面。须知无论是14亿人“共同富裕”，还是价值链两端互利共赢，都是复杂而系统的工程，边际效益挖掘必须再上一个台阶。
而拼多多的开拓性的交互方式和分布式AI支撑下的精准匹配，能有效挖掘潜在需求，聚集显性需求，从而推动上游农业、制造业实现改造升级。
04
结语
2021H1，拼多多营收452.13亿元，同比增141%；归母净利润22.35亿元；截至2021Q2年度活跃卖家(TTM)同比增24%，月活用户同比增30%，无疑已证明自身盈利能力。
但2021年我们见证了太多变化。一家公司能走多远，还要看其对社会价值的理解深度、承担意愿，以及将方法论推向落地的执行力。
重构供应链压缩成本，去中心化流量分发机制大幅降低中间费用，拼多多通过其商业模式、底层技术、长线布局，呈现最具竞争力、满足最广大群体需求的产品。这一过程中，消费端与生产端受益颇丰。这种同时为价值链两端创造价值的意愿和能力，正是在当下市场环境中立足的牢固根基，也是公司最显著的底层价值。
资讯来源：美股投资网 TradesMax
