迪士尼进军体育博彩领域

2021-09-23

此前，媒体们纷纷猜测该公司在体育博.彩领域的计划，无论是授权交易还是并购。但迪士尼(DIS)一直对自己的计划守口如瓶，直到迪士尼首席执行官Bob Chapek在周二的投资者会议上澄清了一些事情。

迪士尼--- ESPN

迪士尼旗下的娱乐体育节目电视网(ESPN)正打算涉足体育博彩行业。ESPN正在就一项价值30亿美元的体育博.彩交易与凯撒Caesars和Draftkings进行谈判。迪士尼正计划以至少30亿美元的价格将ESPN体育网络的品牌授权给它们。

屋漏偏逢连夜雨，最近让迪士尼 (DIS)高管头痛的事情貌似有点多。在周二举行的高盛媒体年会上，迪士尼的CEO Bob Chapek警告称：Delta变异毒株引发的新一轮疫情正在影响公司电影和电视的制作，新的作品可能会推迟几个月发布。而在印度市场，也因为印度的板球超级联赛因疫情暂停，而在体育内容方面有所减少。另外，最近几个月在拉美推出的拉美地区版Disney+——“Star+”项目，推进得比预想中更慢。

一系列负面警告中，最令投资者担心的是，Bob Chapek警告称，一些负面因素会抑制其用户增长，“四季度可能会以较低个位数增长”。这个消息导致迪士尼的股价在周二跌约4.2%，一夜被抹去140亿美元市值。二级市场的敏感下挫，足以反映市场对Disney+有多么看重。

三季度Disney+的用户新增为1240万，此前市场普遍仍预期为增长1400-1700万左右，截至6月底，Disney+全球共拥有约1.16亿用户。几位华尔街分析师也下调了他们对迪士尼旗下流媒体平台Disney+本季度用户增长的预期。摩根大通预计，在本季度结束时Disney+将拥有1.19亿用户，此前预计为1.25亿；另外，瑞信认为迪士尼想要在2024年底达到2.3-2.6亿的用户，将不会是直线的上涨，将公司四季度营收预期小幅下调了400万美元，2022财年全年也小幅下调1600万美元。

迪士尼CEO：“世界正在改变”

迪士尼首席执行官Bob Chapek在周二的会议上告诉投资者，迪士尼计划“积极”扩大其在体育博.彩领域的影响力。

Chapek承认，随着好莱坞公司将重心转向流媒体服务，人才关系变得紧张，这往往是以牺牲影院发行为代价。“世界当然在变化，未来的人才交易必须反映世界正在变化的事实。”迪士尼正在探索其他商业途径，包括将ESPN与合法的体育赌.博联系起来。“我们的球迷对体育博.彩真的很感兴趣，”Chapek说。“这绝对是我们想去的地方。”

ESPN已经与一些博.彩运营商达成协议，允许它们在比赛期间定期播放积分差和其他投注线；迪士尼旗下的另一家公司美国广播公司（ABC）在一些体育节目中也采取了同样的做法。此外，ESPN还推出了名为“Daily Wager”的专注于体育赌.博的特别节目。

迪士尼已经是 DraftKings 的“被动投资者”，并通过 2019 年收购 21 世纪福克斯公司拥有后者公开交易股票的 6%。

目前ESPN正在与凯撒娱乐和DraftKings(DKNG)等体育博.彩巨头展开谈判，计划将 ESPN 品牌授权给 DraftKings 等体育博.彩平台，这些平台将被允许使用ESPN的名称进行营销，可能还会使用它们的体育书籍。作为交换，体育博.彩平台将不得不花钱在ESPN的平台上营销他们的产品和服务。这将是一份为期多年的授权协议，费用至少是30亿美元。

这对迪士尼有什么好处?

自2018年最高法院允许除内华达州以外的其他州将体育博.彩合法化以来，该行业就出现了爆炸式增长。目前32个州和哥伦比亚特区已经将体育博.彩合法化。根据研究公司Eilers & Krejcik Gaming的数据，随着各州的合法化，体育博.彩已经成为一个巨大的产业，预计今年将获得40亿美元的收入。到2023年，体育博彩收入可能达到58亿美元，如果所有50个州都加入进来，将跃升至190亿美元。据一些人估计，到2026年，这一水平有望达到590亿美元。

ESPN是在线流媒体服务，向订户提供实时的曲棍球，棒球，足球，UFC和更多内容的实时访问权限。其内容丰富的体育内容着眼于NHL，MLB，MLS，NFL和NBA中最重要的联赛，球员和球队。

在ESPN Plus可观看所有市场上所有的MLS游戏，以及各自季节内每天的一项NHL和MLB游戏。还可以观看现场体育赛事，例如PGA Tour Golf，最佳拳击比赛和很多国际足球比赛。

与已经发布了一系列新鲜内容并取得了巨大成功的Disney+ 不同，ESPN应用程序更多地被视为线性有线电视的“伴侣”。ESPN是迪士尼媒体网络部门的一部分，不单独公布收入，但据估计它是迪士尼收入的最大贡献者之一。根据研究公司卡根(Kagan)的数据，ESPN在2020年的年费收入为73.4亿美元，到2021年将达到79亿美元。去年ESPN的广告收入为20.4亿美元，今年预计将达到23.5亿美元。

在最新的季报中，迪士尼公布ESPN+订阅用户数同比增长75%至1380万，每位用户平均收入（ARPU）从4.24美元/月提升至4.55美元/月，原因是零售定价的提高。

在此前的财报会议中，迪士尼还宣布了两项体育版权交易：一项是与MLB续约至2028年，另一项是与西甲签订了一份为期8年的转播合同。此前，迪斯尼与NFL签署了一项新的多年体育转播权承诺，金额约为360亿美元，也与NHL、MLB及其他各种转播权签订了合作规模较小的协议。这项与NFL签署的新转播权承诺，指的就是NFL今年3月份与迪斯尼（ESPN/ABC）、CBS、FOX、NBC和亚马逊共五家机构签署了一项为期11年的新转播协议，2023赛季生效，一直到2033赛季结束。