因为《鱿鱼游戏》的爆火,Netflix也交出了一份靓丽的财报。但与此同时,同样产出长视频的“爱优腾”三家仍陷入亏损困境中。
10月20日,Netflix发布2021财年第三季度财报。截至9月30日,Netflix第三季度营收为74.83亿美元,符合市场预期,较去年同期的64.36亿美元增长16.3%;净利润为14.49亿美元,较去年同期的7.90亿美元增长83.4%;每股收益3.19美元,市场预期2.56美元;流媒体付费用户净增438万,高于市场预期的372万,第四季度付费用户预计净增850万,目前共有2.136亿订阅用户。
这份财报中还特别提到,近期大火的《鱿鱼游戏 Squid Game》为Netflix创造了8.911亿美元的“影响价值”,而制作成本约2100万美元。
另一边,与之形成鲜明对比的是,国内“爱优腾”三家似乎迟迟看不到盈利的曙光。根据爱奇艺(IQ)今年第二季度财报来看,当季爱奇艺营收为76.08亿元,同比增长3%;净亏损13.79亿元,去年同期为14.38亿元,亏损有所收窄。但是从2013年至2020年,爱奇艺净利润累计亏损已经超过370亿元。
而另外两家腾讯视频和优酷因未上市,没有公布具体的盈利情况,但是在今年6月3日,优酷总裁樊路远曾在第九届中国网络视听大会上称,“长视频行业太难了!这个行业是有盈利的企业,但我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)什么时候能盈利?按照现在的生存环境,盈利指日可待那是痴心妄想”。从中也不难看出“爱优腾”三家现阶段均面临着不同程度的盈利困境。
为了应对平台难以盈利的困境,“爱优腾”三家也有积极思考对策,2019年,腾讯视频通过《陈情令》首先推出超前点播模式,提前看6集需要在VIP的基础上再花30元。这一模式的试水非常成功,云合数据显示,超前点播24小时内,便获得超7500万的利润。而自《陈情令》伊始,《庆余年》《我是余欢水》《隐秘的角落》等热播剧纷纷以每集三元的价格开启超前点播。爱奇艺CEO龚宇曾在财报会议上对超前点播评价道,“未来超前点播会成为一种常态,是提升ARPU值的重要方式”。
尽管超前点播这一模式对于平台盈利有一定帮助,但却也损害了平台会员用户的体验。在10月4日,爱奇艺官方率先发微博宣布取消剧集超前点播,并取消会员可见的内容宣传贴片。腾讯视频和优酷也紧随其后宣布取消剧集超级点播服务。超前点播取消后,长期处于亏损状态的视频平台,仍需寻找新的盈利模式“自救”。
资讯来源:美股投资网 TradesMax