亚马逊今年的封店风波涉及到了国内的很多上市公司，这让资本市场对于跨境电商的企业产生了一定的心理阴影，受此影响多家跨境电商公司的股价都产生了较大的波动。

在这样的风波中，今年以来安克创新(300866.SZ)的股价相对于最高点也跌去了一半。

虽然安克创新并没有被亚马逊的封店波及，但一方面市场对于亚马逊平台监管越来越严的担忧仍在；另一方面近两年来受疫情影响海运价格不断飙涨，这给安克创新等跨境电商公司带来了较大的成本压力。那么安克创新是经历低谷之后企稳回升还是就此止步不前，让我们细细分析。

国货出海

爆款研发能力是王牌，物流稳定是基石。

安克创新是少数在国际市场上具有一定品牌知名度的中国消费电子类产品。

公司能在消费电子类产品中脱颖而出的一个重要能力是能够针对一些特殊场景下的需求，研发新的技术形成差异化的产品。

特别是在移动电源方面，针对消费者的痛点推出了将移动电源和充电器结合的新的快充移动电源。

在凭借移动电源站稳脚跟之后，安克创新也积极开拓新的领域，比如智能家居、智能安防、无线耳机等。这些产品都给了安克创新更大的想象空间。

目前，除移动电源之外无线耳机也已经成为安克创新的一个重要利润来源。当苹果等智能手机厂商在出厂的时候不附带耳机之后，正好为安克创新自产的无线耳机增添了销量。而且安克创新是针对苹果等智能产品做了针对性的创新，而非简单将中国制造的产品输出到国外。在智能家居领域，安克创新的扫地机器人也深受消费者的喜爱。

诸如此类的设计还有很多，这些都反映了安克创新优秀的产品思维。每一个能形成差异化的产品都很容易让这个产品形成爆款迅速占领市场。

而爆品的出现，得益于公司管理层对于研发的重视，公司的研发人员占公司的总员工数的一半左右，明显比同行业的其他公司高。具体的数据体现是公司的专利数和研发费用明显领先竞争者。高的研发投入并非一定能够从市场上脱颖而出，但是作为科技类公司，没有足够的研发投入比就一定会被市场淘汰。

安克创新的产品已经逐渐形成了像小米那样的口碑传播，这大大增加了用户的粘性，为今后推出新的产品打下了良好的基础。随着品牌形象深入人心，最大的优势就是安克创新相对于其他跨境电商品牌在营销费用上的花费能够减少。

除了差异化的产品定位能力，安克创新还有强大的物流运营系统，使得自身产品的周转率要明显好于其他跨境电商公司。

国外的物流系统不像国内这样发达，安克创新出口国外的产品主要是在亚马逊等电商平台上销售，所以安克创新在国外也建立了很多仓库。另外它还与国外的电商合作物流系统，这样既深化了与国外电商的合作，又解决了跨境物流繁杂的痛点。

随着跨境电商整个市场逐渐饱和，加上平台监管日益严格，很多竞争实力不够的小卖家将逐渐出清，像安克创新这样的头部卖家有望获得了更强的领先地位。

亚马逊风波背后

存量市场竞争加剧，安克创新压力山大。

很多被亚马逊封店的公司，对于被封店的原因并不是特别明了。这些被封店的公司也努力与亚马逊平台的工作人员协商解决方案。虽然安克创新在亚马逊平台上运营正常，但是这也给国内的跨境电商敲响了警钟。一旦被封店在国外苦心经营多年的成果，可能会遭受重大打击，这也提醒了我国的跨境电商企业不能把鸡蛋放在一个篮子里面。

今年以来各种大宗商品的价格也持续上涨，对于安克创新这样的下游企业来说，也产生了较大的成本压力。因为亚马逊等国外电商对于刷单等行为加大处罚力度，只有拥有真正核心竞争力的企业才能够继续维持下去，这对于安克创新来说也是机遇。

安克创新虽然在消费类电子产品和跨境电商领域取得了不小的成就，但是相对于小米等行业巨头来说，估值水平还是偏高。

消费电子和电商的整个市场空间趋近于饱和。行业内公司往往都是存量竞争，很难像十年前一样，享受行业渗透率提升带来的红利了。

今后安克创新想要获得更大的发展，不断拓展新品是唯一的出路，如果总是依靠移动电源等旧业务，那么利润一定会止步不前。

安克创新是比较早的进入跨境电商领域的消费电子类公司，经过多年的发展已经在国外电商市场上站稳了脚跟。但安克创新在美国市场的地位也并非高枕无忧，小米、华为等国内消费电子类龙头企业还并未真正在美国市场大展拳脚，所以安克创新在外国市场的知名程度一定程度上比国内更高。这是国内消费电子龙头企业给安克创新这样的第二梯队的厂商在美国市场上留下的真空。安克创新接连推出一些爆款产品之后，也给后续的产品增加了无形的压力。并且消费电子类企业的产品和技术变化非常快，公司很难形成稳定的护城河，对于长期投资来说并不一定是一个很好的选项。

对于消费电子类企业来说，无时无刻不在应对技术的变迁，在这个过程中会产生引人瞩目的时代巨头，也会有昔日王者被时代抛弃。这就是科技不断变迁带给世界的魅力所在。

资讯来源：美股投资网 TradesMax