翻番的季度收入，收窄的亏损数双双超出了华尔街的预期，股价上涨是理所应当的。那么，又我们如何解释Twitter股价的先承压后上涨呢？

营收翻番：移动端广告业务是主要动力

为了实现广告业务的增长，Twitter CEO 科斯特洛在2014年重组了自己的主要管理团队，COO、CFO和产品负责人都发生了人员变更。管理层在上一季度努力向华尔街展示了平台在获取收入上的强劲能力和潜力。

为了让用户在平台上停留更长的时间，Twitter加速推出了一系列的新功能，比如：拍摄和编辑视频的功能、在组群之间互发消息的功能等等。目前，Twitter还在准备推出能够让用户更好上手的新版主页以及“instant timeline（实时时间线）”功能。在第四季度，用户查看时间线的次数比上年同期多出了20亿次，这显示了用户粘性的增加。

来自移动端的广告收入占了Q4广告收入的九成，显然，移动端广告业务已经成为了Twitter的营收重点。

除了来自平台自身的广告收入之外，公司也在努力扩展tweet可以被看到的机会。近期，Twitter和谷歌达成协议，tweet将会在未来的搜索结果里排在更加靠前的位置让用户有更多的机会来使用Twitter。

同时，Twitter也将推出“Promoted Tweets（推送Tweets）”。所谓“Promoted Tweets”是指，将会出现在合作伙伴Flipboard和日本雅虎网站上的推送广告。Twitter也在努力让更多的第三方开发者来使用它的移动端广告市场服务MoPub。通过MoPub，第三方开发者可以实现游戏内或应用内的广告呈现。

另外，本季度来自海外的收入也上升了不止一倍。

股价先抑后扬：用户增长缓慢原因获解释

公司股价截至收盘时仅仅上涨了1.3%，盘后又上升了12%。既然Twitter的业务是欣欣向荣的，为什么投资者最初的反应是较为消极的呢？为什么会出现这种先抑后扬的“奇异”现象呢？

尽管Q4的收入和净亏损数都优于投资人的预期，但关键的月活用户增长情况却让投资人感到忧虑。

本季度的月活用户数达到2.88亿人，仅仅同比增长了1.4%，这个增长率让投资人大跌眼镜（华尔街平均预期为2.8%）。相比之下，Facebook旗下图片社交应用Instagram的月活跃用户数已经超过了Twitter达到3亿人以上。有投资人表示称，尽管收入和利润很重要，但公司的主要精力还是应该放在用户的增长和留存上面。

对于用户增长情况不佳，管理层给出的解释是苹果的iOS8升级过程中出现的“没有被预料到的bug”导致了多达400万的潜在新增活跃用户无法使用Twitter服务。如果没有此次bug事件，Twitter的月活用户数将会达到2.92亿人。对于bug的详情，Twitter和苹果都没有给出明确的描述和回应。

公司还对MAU在2015个季度的增长率给出了预期。科斯特洛表示，今年各个季度的用户增长数将会和2014年前三季度的增长数持平（1430万人左右）。他在电话会议上说，“我们看到1月份的用户增长数已经回到了正轨，今年一季度的用户绝对增量将会和去年前三季度的平均增量持平。”

另外，我们在上文提到的与谷歌合作事宜也给投资社区打了一针兴奋剂。科斯特洛表示，此次合作将会为平台带来更多的新增用户。163