在过去几十年里，传媒圈活跃了上百年的媒体品牌基本上都在忙着同一件事情拥抱互联网，然后与搜索引擎巨头扯皮。而现在，具有强大归纳总结能力的AI机器人“从天而降”，使得内容产业与科技巨头的关系更加复杂。

在过去一个多月时间里，微软、谷歌都像外界展示了“搜索引擎的新时代”相较于以往展现一个列表，需要用户点进网站阅读全文，现在AI机器人已经能归纳总结媒体报道的文章，给一段简单但大致符合需求的答案。

(美元霸权的历史，来源Bing)

虽然目前科技公司们仍未广泛开放AI机器人的注册与使用，但这一天肯定不会太过遥远。因此许多媒体已经开始担忧如果人们都去使用AI机器人看总结好的小作文，点进网站查看文章的人数就会减少，自然也会影响到营收数字。

面对产业变革的威胁和机遇，诸多传媒业品牌纷纷启动了高规格的响应。

亚马逊创始人贝索斯旗下的《华盛顿邮报》在本周二宣布，任命一名商业副主编领导一个内部团队，检讨AI对新闻产业和数字策略的影响。

(来源华盛顿邮报)

新闻集团的首席执行官罗伯特·汤姆森则把商业权益放在了首位。在接受媒体采访时，汤姆森强调媒体行业需要主动出击，如果一开始不站出来定义问题和义务，回头就将处于防守的劣势状态。作为《华尔街日报》和《纽约邮报》的母公司，新闻集团要求科技公司应当为AI机器人使用他们的内容而付费。汤姆森表示，正在与“多家公司”商讨相关事宜，但拒绝透露具体的合作方。

作为行业内比较乐观的一派，康泰纳仕集团(《纽约客》、《名利场》、《时尚》等刊物母公司)的CEO罗杰·林奇不仅同意内容生产者应该得到补偿，他还表示，人们可能很快会被AI机器人搞得更难分辨“网络上哪些是真消息”，从而导致他们只能涌向值得信赖的内容供应商。

在今年5月即将于纽约举行的传媒业峰会中，AIGC的影响正是核心议题之一。

代表着美国和加拿大近2000家媒体的新闻媒体协会，正在起草AI系统开发的指引和规则。根据草案，该协会将推动“AI开发者使用出版商内容前，应达成协议并获得明确许可”。与此同时，去年未能成功闯关国会的《新闻竞争与保护法案》，也有望在本周重新进入立法议程。

复杂关系难言对立也不是竞争

事实上，媒体与搜索引擎之间的关系，从来就不是单纯的对立搜索引擎供应商受益于向用户呈现高质量内容，而信息供应商则受益于搜索引擎带来的流量。

传媒行业媒体The Rebooting写手Brian Morrissey总结称，对于许多媒体网站而言，来自搜索引擎的流量可能占到整体访问数的一半，甚至更多。所以，搜索一直是互联网传媒行业的支柱。

但两者相生相伴的关系，正在面临AI产业崛起的挑战。

数字传媒集团Insider的总裁Barbara Peng认为，新必应、Bard等是革命性的产品，虽然其中也存在着夸大炒作，发展也需要时间，但人们查找和消费信息的范式和关系将会发生改变。

对于媒体行业的顾虑，微软必应业务的主管Yusuf Mehdi也在本周回应称，让用户点击搜索引擎提供的链接进入媒体是公司的“头号目标”，事实上近期通过必应前往媒体网站的流量呈现上升状态，接下来在AIGC服务中插入广告的营收也会与内容生产商进行分享。

当然，对于传媒行业来说，对抗AIGC还有最后一招——不让内容进入搜索引擎。

旗下拥有一系列生活方式和文化网站的BDG集团CEO Bryan Goldberg介绍称，过去两年里集团高度关注现场活动、邮件订阅服务和增值品牌内容等，限制内容在搜索引擎的曝光。

Goldberg表示“最顶级的传媒早在几年前已经预料到这一切即将到来，为此已经铺垫了许多年的转型工作。”

资讯来源：美股投资网 TradesMax