Meta引入人工智能改进广告业务：AI工具可自动生成广告语和图像

在广告收入增长放缓、向元宇宙梦想过渡的成本高昂等重重困境下，Meta正积极加入近期炙手可热的人工智能赛道，以向投资者和广告商展示其在人工智能领域的巨额投资正在获得回报。

美东时间周四，Meta宣布了几项由人工智能驱动的新工具和服务，以帮助广告商有效地构建广告并改善广告效果。

Meta推出三种人工智能沙盒工具

Meta周四推出了人工智能沙盒（AI Sandbox），其将作为Meta新工具和功能（包括生成式AI驱动的广告工具）的早期版本的测试平台。

Meta希望借助这一平台，了解哪些功能对广告商有效，并使这些功能在广告工具中更易于使用。

Meta声称，该公司此前一直在与一小群广告商合作开发人工智能沙盒，并在周四展示了三种在人工智能沙盒环境中测试的人工智能工具文本变化、背景生成和图像显示。

其中，文本变化会产生多个版本的广告文案，让广告商可以选择最适合特定受众的版本。

背景生成工具也依赖于文本，广告商可以输入文本来创建图像，从而将其用作其广告材料的背景。在准备好的演示中，Meta展示了“纽约市街道模糊”和“雪山模糊抽象高质量”等文本案例，来展现如何在产品后面生成相应的背景图像。

而通过图像显示工具，广告商可以在Meta的平台上自动调整图像的大小。例如，如果一个广告商想在Instagram的主feed以及Stories和Reels上发布广告，它只需要为这三个页面提供一张图片，而该工具可以自动调整图片的高宽比。

Meta在其官网展现三种不同的人工智能沙盒工具

Meta表示，从今年7月开始，将逐步将AI沙盒的用户范围扩大到更多广告商。

该公司还宣布了另外几项基于人工智能的Meta Advantage更新。Meta Advantage是其自动化工具和产品的组合，广告商可以使用其来增强他们的广告活动。

此外，Meta已经开始推出自动的广告表现比较报告，并将在未来几个月开始推出提高广告受众覆盖面和推广动态视频广告的功能。

Meta正积极建设人工智能能力

Meta副总裁约翰·海格曼（John Hegeman）表示，这些新产品最终将帮助广告商节省时间，并实现广告的“更好效果”。他表示

“我们的目标是快速测试和学习，并找出这些新功能的哪些部分对企业实现目标最有帮助。”

海格曼表示，Meta每年在人工智能领域投资“数百亿美元”，该公司正在其广告系统中使用更大、更复杂的模型，而先进的模型将有助于为企业带来更好的结果。

他表示“总的来说，生成式人工智能领域目前发展非常迅速，这是一个非常激动人心的时刻。随着时间的推移，我们的独特机会是将这些功能整合到我们的产品中。”

Meta首席财务官Susan Li则在最近的财报电话会议上表示，该公司今年的资本支出将在300亿至330亿美元之间，这一前景“反映了我们正在建设支持广告、Feed和Reels的人工智能能力，以及对我们的生成式人工智能计划的能力投资的增加。”