知情人士称，该公司原计划今年推出互联网直播电视服务，但现在目标是2016年。一些知情人士说，与哥伦比亚广播(50.05, -0.12, -0.24%)公司、21世纪福克斯(30.1, 0.02, 0.07%)等公司旗下电视网络商谈节目许可的谈判进展缓慢。部分知情人士表示，苹果也没有备好电脑网络能力以确保良好的观赏体验。

　　知情人士说，没有拿到足够的内容授权，苹果已经放弃了9月9日旧金山活动上宣布该服务的计划，原先的安排本来会呼应新的电视节目播放季的开始。知情人士透露，苹果公司仍计划在这次活动上发布更强大的Apple TV机顶盒，但客户(至少目前)需要有线电视或卫星电视接入，或者安装天线，以观看直播电视。

　　电视节目是苹果战略的关键部分，利用音乐、信息和娱乐节目保持该公司及其设备处于消费者数字生活的中心地位。

　　主要障碍是内容的价格。知情人士说，正如当年说服音乐公司以每首99美分的价格出售歌曲一样，苹果公司希望以每月40美元的价格提供流行电视频道套餐。这只是美国有线电视套餐均价的一半左右。