近期，摩根士丹利发布最新研报，对美国零售行业在当前关税政策背景下的影响进行了量化分析。研报假设：在现行税率不变的前提下，若供应商承担50%的成本压力，零售商承担25%，消费者则承担剩余25%，将会对价格与盈利结构产生深远影响。

一、价格传导：消费者也不能幸免

根据测算，在上述成本分担机制下，美国零售商品的价格将平均上涨 3.6%。虽然表面看涨幅不高，但在通胀本就高企的背景下，消费者的购买力将进一步被侵蚀。

从细分来看，**FIVE（Five Below）**的提价幅度将超过 10%，居所有零售商之首。Target（TGT）的提价幅度也达到 6%，高于平均水平。而一些如ACI（Albertsons）、**KR（Kroger）**等超市类企业则选择不涨价，可能为了维持客流量，被动吸收成本。

二、毛利承压：净利润空间被严重挤压

关税带来的直接后果是企业毛利水平的普遍下滑。摩根士丹利预计，零售商的毛利总额将平均下降16%。其中，影响最大的企业毛利下滑甚至接近50%。

Target（TGT）、ASO（Academy Sports + Outdoors）、DKS（Dick’s Sporting Goods）等企业的毛利跌幅都超过了30%。最惨烈的是Five Below（FIVE），毛利跌幅竟超过50%，凸显其对成本上涨的极端敏感性。

三、EBIT大幅跳水：利润底线全面告急

如果说毛利的压缩只是“伤筋动骨”，那EBIT（息税前利润）的下跌就已经触及企业的盈利底线。根据摩根士丹利测算，零售商的EBIT将平均下跌30%，个别企业更是面临毁灭性打击。

最典型的例子是Target（TGT），预计EBIT将下滑超过70%，几乎是“腰斩再砍一刀”。Academy Sports（ASO）、Arhaus（ARHS）、**Dick’s（DKS）**等企业的EBIT跌幅也在50%以上，处于高风险边缘。

四、市场传递出的信号：没人相信关税会持续

这三张图清楚地揭示了一个事实——若当前关税结构持续不变，将会对美国零售行业带来系统性伤害。无论是消费者、零售商，还是整个供应链上下游，几乎无一幸免。

更关键的是，市场似乎并不相信关税政策会长期维持现状。如果真的延续下去，零售行业的利润模型将不得不被重新审视，甚至会改变整个行业的定价策略和供应链布局。

总结：

零售价格预计平均上涨 3.6%，消费者承担一部分成本压力；

零售商毛利下滑16%，利润空间严重压缩；

EBIT大跌30%，部分企业面临“盈利崩盘”；

投资者和企业对持续关税并不乐观，市场存在强烈的政策预期逆转心理。