eBay宣布启动“中国品牌智造计划”，并设立“品牌建设专项资金”，为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验等资源，中国品牌还能优先登陆年销售额超10亿美金的eBay每日特惠（Daily Deals）专区。

此前，eBay和橡胶谷集团联合推出轮胎跨境电商项目，为中国轮胎工厂提供外贸出口服务，促进中国轮胎境外销售。还在福州自贸片区成立服务中心，将当地企业及其产品引入eBay平台。

从这些合作来看，eBay的“中国智造计划”仍会选择四大“蓝海品类”：时尚、汽配、家居、电子。其中，时尚并不是指销量巨大的普通男女服装，而是劳保服饰、功能性穿戴装备、医疗美容服装等。

eBay的两位对手早有类似举措。

去年年底，亚马逊发布2017年“全球开店”业务，中国的战略重点是“品质”、“全球品牌”、“Amazon Business”和“制造+”，帮助中国卖家打造品牌。

十天前，速卖通针对国内中小企业成立“千级品牌计划”，希望在完成平台商家企业化和商标化之后，帮助企业实现转型升级，计划培养1000个月交易额50万美元以上的出海品牌。

三巨头争相追逐中国品牌的背后潜藏了跨境电商的机遇。据埃森哲预测，2020年跨境电商的交易额将达到一万亿美元，几乎可以达到今天全球电商销售额的水平。

另外，中国品牌经过代工厂时期的技术积累，有能力也愿意开拓海外市场。与此同时，海外市场对中国品牌的需求越来越大。根据Google与WPP联合发布的“中国企业出海品牌30强”报告，全球消费者对中国品牌的看法逐渐变为“质优、价廉、体验好”。中国品牌进入了战略机遇期，速卖通、eBay、亚马逊都将打造“中国品牌”作为在华战略重心。

但是与国际一线品牌相比，中国品牌还有不小距离。据智能电视网分析，在本土品牌不成规模的法德西市场，中国品牌的竞争对手仅为国际一线品牌；而日英美市场被实力强大的国际一线品牌和多年的本土品牌蚕食，阻碍中国品牌推广。eBay内部数据显示，欧洲小语种国家和俄罗斯、巴西等是eBay中国卖家出海的最优选择。