瑞银指出，自己参与的一项专门针对亚马逊Prime服务价格的调查发现，如果服务价格维持目前的79美元/年，Prime客户续订的可能性为94%，如果这一价格加价20或40美元，续约比例依次将大幅降至58%、24%。
有必要在这里介绍一下亚马逊的Prime服务。在美国亚马逊购物只有满25美元才能够享受免运费服务，而且往往使用较慢的美国邮政来投递(四五天才能送到)。使用Prime服务可解决这个问题，Prime会员可享受任意金额购物都免除美国境内运费及两个工作日到达的服务。目前Prime服务的年费标准是79美元。
瑞银分析师谢里登(Eric J. Sheridan)表示：“基于亚马逊不久前发布的2013年第四季业绩(营收和支付量增长趋势均出人意料地减速)和Prime价格调查的结果，我们决定调降亚马逊的股票评级。”
这位分析师还称：“瑞银与消费者情报研究合伙机构(CIRP)共同在2014年2月4-7日对亚马逊的客户进行了调查。调查结果的消极程度超出我们的预期。本次调查的主要发现是：虽然维持目前79美元的年费94%的Prime客户表示可能续约(反馈包括“肯定续约”和“可能续约”两大类)，但如果加价20或40美元，这一比例将依次骤降至58%、24%。”
截至美东时间周三中午12:41(北京时间周四凌晨1点41分)，亚马逊的股票下跌12.58美元，至349.21美元，跌幅为3.48%。周二该股收于361.79美元，过去52周交易区间为245.75-408.06美元。新浪讯
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