今年二季度，亚马逊营收529亿美元，同比增长39%，净利润25.34亿美元，同比暴增1186%。业绩发布后，亚马逊在盘后交易中股价上涨约3%。能够再创历史最大单季利润，得益于两项业务的快速增长：云计算业务（AWS）和广告业务。

本已独步天下的亚马逊AWS云服务，已成为公司营收第三大和最赚钱的业务，在体量本已较大的情况下，目前仍保持快速增长态势。

而亚马逊启动较晚的数字广告业务，目前也已开始蚕食谷歌和Facebook两大巨头的市场份额，让它们“坐立不安”。

零售以外的业务营收快速增加

亚马逊2018年二季度财报显示，亚马逊的广告业务营业额为22亿美元，同比增长132%；AWS云服务的收入为61美元，同比增长49%。而从亚马逊各业务的增速来看，广告和云业务在过去六个季度也处于领先地位。

二季度AWS云业务的营收61亿美元，虽然只占亚马逊总销售额的11.5%，但已是公司第三大业务，创造了惊人的16亿美元营业利润，同比增长80%，占亚马逊总营业利润的55%，为亚马逊贡献了一多半的营业利润。

亚马逊的“其它”收入分类中，绝大部分来自广告收入。今年二季度，其广告收入已连续第二个季度增速达到130%。

最近几个季度的财务数据显示，亚马逊正从电商以外的业务中获得越来越多的利润，这意味着亚马逊可以继续保持低价战略，为电商业务的发展做出更多具有创新和前瞻意义的投入，以扩大其在零售业务中的防御性护城河。

异军突起的广告业务

当亚马逊零售业务冲击全球零售商时，越来越多的人也意识到，亚马逊的广告业务正异军突起。

今年上半年，亚马逊的数字广告收入就达到42亿美元。亚马逊CFO Brian Olsavsky在财报电话会议上说道，“这是一个价值数十亿美元的项目，而且发展非常迅速。”他表示，在亚马逊网站上做广告对平台上的客户和卖家都有好处，可以帮助消费者更容易发现新品牌和产品，卖家也能更有效地接触到目标客户。

Olsavsky还提到了亚马逊在发展广告业务的举措，包括为广告主开发更好的广告购买工具，为客户提供更智能的购物建议，提供自动化服务、新产品，以及提供更好的衡量手段来判断广告有效性等。

目前，亚马逊已发布多款广告工具，来吸引品牌在其平台上投放广告，并与Facebook、谷歌等展开竞争。

BMO Capital公司的分析师Daniel Salmon认为，与传统的两大数字广告巨头相比，亚马逊也有着自己的优势。

首先，亚马逊的平台拥有海量消费者数据，是其他两家巨头难以企及的。亚马逊可以根据客户的浏览和购买记录预测消费行为，能够帮助各大品牌在其网站投放广告时更精准，更有效。

其次，用户在亚马逊上看到广告后，可以直接购物，而不需要跳转页面重新再搜索。而这也是谷歌和Facebook做不到的。

第三，亚马逊的搜索引发了客户产品评级的广泛使用，即使对于在其他网站购物的消费者而言也是非常有用的。这使得网站上的广告与实体店和其他网站上的销量有相关关系。

此外，华尔街日报认为，亚马逊不仅在建立自己的广告业务，而且还在组建销售团队，致力于将各大品牌网罗到自己的平台之上，使亚马逊获得相对于另外两家巨头的优势。但如果亚马逊想扩大该业务，就必须拓展其广告范围，而不能仅限于针对已在其网站购物的消费者的广告。

机构一致看好亚马逊广告业务前景

亚马逊广告业务的高速增长，体现了其作为数字广告巨头的潜力，也获得了众多机构的一致看好。

谷歌和Facebook是毫无疑问的数字广告“双巨头”。据市场调查公司eMarketer数据，两家公司目前在美国数字广告份额的占比达到58.5%，遥遥领先于其他公司。但预计在未来数年中，两大巨头的市场份额可能会收窄，并在2018年首次出现逆转，下降1.7个百分点至56.8%。

而对于谷歌和Facebook失去的份额，eMarketer认为是亚马逊和其它公司在该业务上的成长，造成的竞争加剧所带来的。

eMarketer的高级预测主管Monica Peart在报告中预计亚马逊将在2018年占据2.7%的美国市场份额，成为美国第五大数字广告公司。而到2020年，亚马逊的广告业务将跃升至第三位，市场份额将提升至4.5%。

证券公司Cenkos Securities分析师Alex DeGroote对亚马逊广告业务的潜力更是无理由看好。他表示，到2020年时，亚马逊公司新建立的广告业务价值可能达到200亿美元左右，并认为亚马逊将在零售搜索领域打败谷歌公司。

他认为，在亚马逊成为全球最大云计算公司之前，没有人注意到它，最后亚马逊却成了云服务霸主。而类似的过程可能也会在广告业上演，“广告业务对亚马逊来说简直是小菜一碟。”

摩根大通此前预计，亚马逊的广告收入在2018年可能达到45亿美元，较2017年的28亿美元增长61%。然而2018年刚刚过半，亚马逊上半年42亿美元的广告业绩就已接近该行的全年预测值。该行表示，在广告业务的推动下，亚马逊市值或将达到1万亿美元。

有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔（Mary Meeker）也在《2018互联网趋势报告》中表示，谷歌希望从广告平台变身为商务平台，而亚马逊正从商务平台延伸到广告平台，未来电子商务相关的广告营收中，谷歌、亚马逊和Facebook将是主角。

AWS云服务：强大到“人神共愤”

相比增长迅猛，但仍处于急起直追阶段的广告业务，亚马逊在云服务领域的优势则十分显著。

当企业有数据相关需求时，为了能节约成本并专注主业，已越来越倾向于将自己的数据中心外包给专业的科技公司，他们不用再操心硬件是否需要维修，软件是否更新到最新版本，安全补丁是否齐全，散热架是否正常等等问题。

世界向云端转化的过程和20年前世界向PC端转化的局面类似，云计算几乎是一切生态和服务的基础。

乘着这股东风，亚马逊2005年开始布局云业务，过去几年中一直是云服务霸主。AWS云服务的市场份额占据着绝对的优势。

亚马逊CFO Brian Olsavsky在财报电话会议上表示，今年到目前为止，AWS新增了800项服务和功能，与去年相比步伐明显加快。他说道，客户使用AWS数据库迁移服务迁移了八万多个数据库，并尝试了许多新产品，如机器学习、人工智能、物联网、无服务器计算等。

从研究机构Synergy Research Group发布的数据看，亚马逊云服务占云基础设施市场的33%，而微软占比为13%，谷歌占比6%，亚马逊的市场占比超过了微软、IBM、谷歌的总和。毫无疑问，亚马逊是云服务当之无愧的王者，且短时间内，微软、谷歌等竞争对手都难以将其撼动。