由于主要市场增长放缓，星巴克将斥资1亿美元成立一个新基金，专注于食品和零售相关的初创企业投资。CNBC也表示，它将把推动未来增长的目标着重放在两个领域：初创企业和改善店内体验。

星巴克周三在年度股东大会召开前表示，这只由Valor Equity Partners管理的新基金计划在未来几个月从其他投资者那里再融资3亿美元。Valor Equity Partners此前曾投资于特斯拉和SpaceX。

值得注意的是，由它管理的这只基金也标志着星巴克首次进行此类投资，此前Johnson对该公司的投资热点主要还集中在科技领域。据CNBC报道称，在担任首席执行官大约两年的时间里，他不仅推动公司进入相关科技项目投资的交付阶段，还增加了与客户的数字互动。

上述媒体还指出，过去几年，投资初创企业在其他食品公司中也越来越受欢迎，这些公司正在适应消费者口味的变化，随着喝高卡路里Frappucinos的顾客越来越少，星巴克也正试图（通过初创企业注入的新鲜血液）来解决这个问题。

此外，考虑到股东的利益，星巴克还宣布启动了一项加速回购20亿美元股票的计划，作为在三年内向股东返还250亿美元的目标的一部分。

长期以来，星巴克都将其门店标榜为“第三空间”（the third place），一个介于家庭和办公室之间的社交场所。星巴克COO Roz Brewer更是在一份声明中称：“重塑‘第三空间’就是倾听客户的声音，这样我们才能更好地定位我们现在和未来的业务。”

继西雅图、上海、米兰、纽约之后，2月28日，Starbucks Reserve Roastery Tokyo在日本东京中目黑区开业，以2966㎡的超大面积，成为了全球最大体量的星巴克臻選烘焙工坊。

本月初，星巴克又通过“猫爪圣杯”即做足了一波营销，又赚足了钞票。

3月1日下午，蹲守在星巴克天猫官方旗舰店的人们，早早把“猫爪杯”加入购物车，只等15点一到，摁下“结算”键。不到一秒钟，3000只杯子被抢购一空，“猫爪杯”随即下架。

在瑞幸、Costa，甚至于711、全家等咖啡争夺战中，星巴克也正拼尽全力抢占更大的地盘。