与资本圈风暴漩涡不同，还有一个“平行世界” 的瑞幸咖啡

摘要

【与资本圈风暴漩涡不同 还有一个“平行世界” 的瑞幸咖啡】如果用百度搜索瑞幸，大约会得到655万个相关结果，最近的新闻是围绕着“瑞幸股价又暴涨130%”、“股价暴涨了296.4%，瑞幸为何暴跌暴涨”，距离自曝财务造假事件已经过去两个月，就在上周末，有消息披露瑞幸董事长陆正耀参与造假证据浮出，瑞幸还远未离开舆论风暴的中心。

在中国市场，应该没有任何咖啡品牌能像瑞幸一样，从创立起就在舆论浪尖之上。

如果用百度搜索瑞幸，大约会得到655万个相关结果，最近的新闻是围绕着“瑞幸股价又暴涨130%”、“股价暴涨了296.4%，瑞幸为何暴跌暴涨”，距离自曝财务造假事件已经过去两个月，就在上周末，有消息披露瑞幸董事长陆正耀参与造假证据浮出，瑞幸还远未离开舆论风暴的中心……

截至6月5日收盘，瑞幸股价为5.51美元/股，较最低点反弹高达314%，公司市值达到13.95亿美元。

一边是资本圈山崩海啸般声讨的“岌岌可危的瑞幸”和震荡，但在瑞幸运营和消费市场，似乎还有另外一个“瑞幸”不甘谢幕，如常运转。从4月以来，根据瑞幸App和官方微信心事，新饮品在正常上市，新品类陆续增加，就在6月8日这周一，在武汉的一家围绕江豚保护的新主题门店也正式开门营业。。。。。。。

从5月份起，瑞幸通过APP和小程序，以门店为圆点，建立了若干个“福利群”。一位入群的消费者说，入群即可得一张3.8折券，每天会定时收到小程序发放的各种福利，包括其所有品类的满减券、折扣券，以及一些直播活动的通知。在延续过往发优惠券的同时，瑞幸今年正努力离消费者更近更频繁的互动——做微信社群运营。

七麦数据显示，在APP下载量免费榜的“美食佳饮”中，瑞幸咖啡并未跌出榜单，甚至在最近一个月的排名，一直稳居前三甲，只有一天排在第四。而在一些媒体“痛打落水狗”的分析文章后面，经常会有一大波评论“瑞幸不要死，还想继续喝”。

显而易见，资本市场的声讨和瑞幸咖啡自己，以及消费者的态度呈现出一种清晰的割裂感。

投资研究机构EqualOcean的观点是：瑞幸事件是财务欺诈，伤害的是投资者，但不是欺骗消费者——比如提供劣质产品。只要公司像以前那样顺利运营，普通消费者不会仅因为财务造假就改变其行为，毕竟与他们购买产品的决策无关。

一位瑞幸咖啡的设备供应商伙伴也透露，目前其与瑞幸咖啡的合作一切都还正常。“到目前为止，我都觉得他们是在认真经营。至于企业是不是会倒闭，有很多因素，我不敢肯定。”

最近，他们还给瑞幸做了两场针对设备工程师的产品培训，参与培训的人数还都很多，这种产品培训主要针对新入职瑞幸的工程师。“我感觉目前媒体对瑞幸的报道偏负面，与我接触的瑞幸是不吻合的。”

此外，一位在今年4月瑞幸咖啡自曝财务造假前就已离职半年的咖啡师透露，“在我工作过的连锁咖啡馆中，瑞幸咖啡的咖啡豆子品质是很不错的。”他和还在瑞幸任职的前同事聊过，感觉跟新闻里的喧嚣相比，眼下瑞幸咖啡门店里工作就像是一个“平行世界”——收到外界舆论困扰的同时，他们该做的还是跟往常一样。而且，经过这一场风波，有些门店的订单没有减少，甚至有上升趋势。

在5月15日收到了纳斯达克的除牌通知后，瑞幸申请的听证会最晚会在6月底举行。瑞幸咖啡也许最后难逃退市，接受资本市场的惩罚。到目前为止，其咖啡业务的基础——供应链、用户群、店铺经营还在持续努力如常运营。只要瑞幸还有群众基础的，如果能够在财务账面上扭转颓势，后面就会相对有利很多。

值得注意的是，对投资者而言，财务造假丑闻并不是与一家公司的命运终结划等号。即使在美国，虚假销售和其他类型的财务舞弊行为也很常见。

到目前为止，宣布瑞幸死刑还为时尚早，而瑞幸咖啡给行业内带来讨论和教训还在持续更新中。

资讯来源：美股投资网 TradesMax