Q2营收利润均创历史新高，逆势之下苹果为何大象起舞？

北京时间7月31日美股盘后，苹果对外公布2020年第三财季季报。因新冠疫情影响，苹果在近二十年来首次未能提供本财季的指引，这使得这份财报备受外界瞩目。自3月以来，苹果股价已经从最低点上涨了80%。考虑到苹果公司的巨大体量，这样的涨幅确实很意外。

财报显示，苹果实现营收597亿美元，同比增长11%，高于分析师预期的523亿美元；当季每股收益2.58美元，同比增长18%，高于分析师预期的2.07美元。

受这一利好财报提振，苹果股价盘后上涨了6%，创下408美元的历史新高，市值也接近了1.67万亿美元。截至目前，苹果盘后股价为409.55美元，盘后上涨6.44%，市值为1.67万亿美元。

这次苹果不仅交出一份好成绩单，而且还对外宣布将按照1:4的比例进行拆股，于2020年8月31日开始以拆股调整后的基础开始交易。

目前苹果股票交易价格在380美元以上，这意味着投资者再次有机会以100美元左右的价格购买苹果股票，具体将取决于8月底的股价。苹果公司此次股票分拆是该公司历史上的第五次。此前，该公司在2014年以1:7为基础进行分拆，在2005、2000和1987年以1:2为基础进行分拆。

营收跟净利润表现均超市场预期，在疫情影响下苹果能够交出这样一份亮眼的财报业绩难能可贵。回归到财报本身，到底哪些业务是苹果财报业绩的功臣呢？

iPhone业务“疫”外实现同比增长，中国市场销量环比增长 225%

本季度，iPhone营收264亿美元，高于上年同期的259亿美元，高于市场预期的223.7亿美元。对比上个季度的增速来看，环比增速也表现不错。

针对分析师提问iPhone业务表现优异的提问，在财报电话会议中，苹果首席执行官蒂姆·库克表示：“有一系列的因素，包括iPhone SE的重磅发布，不同国家和地区在不同时间点的消费刺激政策。另外iPhone 11和iPhone 11 pro的产品周期中销售非常强劲。可以说是强劲的新品销售、iPhone SE的发布和门店的重新开业等等因素综合作用，实现了我们的增长。”

此前据统计机构Counterpoint最近数据显示，今年二季度，北美区手机销量同比下滑25%之多，几大头部品牌无一幸免，苹果iPhone的下滑趋势也非常明显。在第二季度，苹果iPhone营收还能维持2%同比增长，已经是相当不易。

苹果的iPhone业务复苏市场主要来自于哪里？库克说，iPhone 在英国、澳大利亚和日本市场的销量都排名前几位，并且在中国 iPhone 11 是最畅销的智能手机。

根据全球知名调研机构Counterpoint发布的关于国内手机市场的报告，2020年第二季度，中国内地的智能手机销量同比下跌17%，环比回升9%。主流手机厂商在Q2的市场表现各有不同，苹果表现亮眼，销量增长速度排在第一，达到32%；华为第二名，同比增长12%。

另外据CINNO Research的数据显示，iPhone第二季度中国市场销量达到1300万部，同比增长62%。按照季度环比来看，iPhone当季销量较第一季度增长225%，虽然受益于较低的基数，但也同样凸显出该公司在中国市场的强劲复苏态势。

苹果在大中华地区销量实现增长还是归功于降价策略。从4月开始，国内几大电商平台纷纷宣布iPhone大降价，尤其是新款的手机iPhone11出现了全线降价，最高降价力度达到1600元。在疯狂降价下，iPhone11销量也出现大涨。定价相对便宜的iPhone SE，和高人气的iPhone 11系列，再加上销售中的一些折扣，让苹果在这一关键市场表现亮眼。

只是国内手机市场的竞争越来越激烈，苹果面临的竞争压力也不小，华为、小米、OPPO等都很强劲，并且他们在5G手机上都已推出产品，苹果降价策略能否可持续性还存不确定。

资讯来源：美股投资网 TradesMax