迪士尼计划关闭全球20%直营店，亚太区暂不受影响

自第一家迪士尼商店于1987年3月28日在美国加州格伦代尔的格伦代尔购物中心(Glendale Galleria)开幕以来，迪士尼的购物天地在全球广泛建立。到如今，消费者能够在全球近300家直营商店中找寻到自己中意的迪士尼产品。但这一维持了34年的商店购物体验将逐渐被网络取代。

当地时间3月3日，迪士尼宣布今年将在北美关闭至少60家迪士尼直营店，约占其全球直营店总数的20%、北美地区的30%。迪士尼公司表示，拟将更多的注意力投入到公司的电子商务上。

中国和日本门店不受影响

近年来，消费者的购物模式发生了深刻的改变，大量消费从线下转为线上，而新冠疫情的全球化蔓延加速了这一转变。根据IBM美国零售指数的数据，新冠肺炎疫情的全球流行使得线下购物向数字购物的转变加快了大约5年。在美国，沃尔玛(Walmart Inc)和梅西百货(Macys Inc)等连锁店都相继关闭多个实体店。

据外媒报道，按照迪士尼的计划，该公司首先会关闭旗下1/5的线下门店，然后再评估有没有必要关闭更多。不过，日本和中国的直营店不在关闭名单上。此外，包括600多家迪士尼乐园商店、塔吉特等百货集团门店内以及其他直销店内设置的店中店，还有第三方零售商，也不会受到关店计划的影响。该集团还在评估在欧洲地区的关店计划。迪士尼2020年度报告显示，迪士尼在欧洲拥有约60家直营店。报道指出，目前，尚无法确定因关店导致的裁员规模。

调整销售模式

迪士尼在关闭线下门店的同时，计划对公司的网上购物平台进行大规模调整。明年，迪士尼将通过其shopDisney电商平台专注于提供更加无缝、个性化和以特许经营为重点的电子商务体验，并将与迪士尼乐园应用程序和社交媒体平台进行更大程度的整合。以往，迪士尼商店主打的产品大部分为儿童服装、玩具、毛绒和游戏，而改进后的迪士尼的在线购物平台将迎合更多消费人群的需求，比如增加成人服饰、街头服装、高档家居产品和收藏品等品类，并涵盖迪士尼旗下所有品牌，如迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战等。

迪斯尼直营店最早开设于1987年，曾经在全球1000多个地区设点。在上世纪90年代初期大型购物中心的繁荣时期，迪斯尼甚至尝试过米奇厨房餐厅衍生链，其中包括小飞象汉堡、皮诺曹披萨和形状像唐老鸭的炸薯条。

2017年，迪士尼重新布局直营店的位置，试图扩大业务。当时，公司已经对销售模式进行部分调整，如今的零售策略也在这一时期初见端倪。这一年，部分迪士尼商店利用主题公园的实时视频以吸引消费者，并将产品的目标客户从儿童转向注重时尚的年轻人，但实践结果好坏参半。

也是在这一年，迪士尼推出了自有电子商务平台shopDisney，目前已经成为了迪士尼零售的主攻阵地。2019年，迪士尼扩大了公司在塔吉特零售商店的销售业务。分析师认为，此举是迪士尼独立门店业务结束的开始。去年11月，迪士尼还在澳大利亚、新西兰和印度推出了在线市场。2020财报显示，迪士尼2020财年营收653.88亿美元，市场预期648.37亿美元；2021年第一财季营收162.5亿美元，市场预期159.1亿美元　当地时间3月3日收盘后，迪士尼公司的股价保持不变。自1月份以来，该公司股价已上涨6%，在过去12个月中涨幅超过65%。

资讯来源：美股投资网 TradesMax