如今，越来越多的消费者选择“切断电缆”，放弃有线电视，流媒体视频平台Roku应运而生。ROKU有蓬勃发展的势头，有机会为长期股东带来丰厚的回报。此外，新冠疫情的爆发似乎没有损害该公司的盈利能力，反而让家庭娱乐和视频流内容更具吸引力。另一方面，ROKU的股价已经从峰值大幅下跌。这是否意味着股东们该下车了呢? 不必。一些有关ROKU的最近报道称，他们在广告领域建立了战略合作关系，一位华尔街知名的分析师上调了他们的目标价格，总体来说，股东们应该坚定持股。
即使ROKU的股价在2020年3月接近76美元的水平触底，长期股东也不用恐慌，ROKU的股价仍远高于几年前的水平。事实上，该股在2018年底的交易价格接近30美元。事实证明，2020年3月是购买ROKU股票的绝佳时机。在近一整年的时间里，该公司股价稳步上涨，在2月16日达到486.72美元的52周高点。然而，在那之后，就出现了一个纠正阶段。截至4月1日，该股在332美元附近交易，这与之前的峰值价格相比有很大折扣。或许这要归咎于债券收益率的上升和市场对科技股的普遍抛售。无论如何，Roku在广告业务上的试探，有望在不久的将来推动股价上涨。
更好的定位
2021年3月1日，Roku宣布已同意收购尼尔森(NYSE:NLSN)的高级视频广告业务。这包括尼尔森的视频自动内容识别以及尼尔森的动态广告插入技术。此外，两家公司还同意“将互补的尼尔森广告和内容测量产品整合到Roku平台”，同时进一步推进尼尔森的跨媒体测量解决方案Nielsen ONE。那么，为什么这很重要呢?Roku产品管理副总裁Louqman Parampath解释说，这次合作将有助于“广告商更好的定位和衡量，为节目制作人的广告销售团队创造简单的整合和额外的收入机会，并改善观众的电视体验。”根据惯例成交条件，Roku-Nielsen交易预计将在2021年第二季度完成。在我看来，这次合作标志着Roku致力于提供更具针对性和增值性的广告。
进一步进入广告业务
仅仅几个星期后，即3月23日，Roku宣布计划推出一家广告品牌工作室。根据附带的新闻稿，其目的是“为营销人员量身打造新的创意广告模式和电视节目。”在开发广告品牌工作室的过程中，Roku显然试图帮助营销人员超越传统的30秒广告。其理念是整合更多未来品牌内容。这可能包括互动视频广告以及广告商委托制作的简短电视节目。Roku能否在视频流媒体市场以及下一代广告市场中成为强大的参与者？着很有可能。甚至，Roku的另一种可能性是，将电子商务结合到流媒体内容中。例如，Roku可以让顾客在观看电视节目或体育赛事的同时，通过存储的信用卡凭证按需购买商品。Truist Securities分析师马修·桑顿(Matthew Thornton)将Roku股票的评级从“持有”上调至“买入”，显然他预见到ROKU与电子商务的联系是一种可能性。桑顿解释说:“我们认为电子商务是下一个机会(当前的机会是电视广告)，而且我们不认为它已经进入了大多数投资者的视线。”
ROKU的总结
ROKU股价的回落并不能抵消股价的强劲整体上涨趋势。但也不要因为股价下跌就买，而是应该首先确保公司拥有稳定的收入来源——ROKU就是。在最近建立广告市场交易之前，Roku已经是一家盈利的公司。现在，它正准备成为广告和电子商务领域的主要参与者。
