社交媒体正在发挥着前所未有的重要作用。即使是在最为传统严肃的美国总统大选之中，我们也不难发现，在2016年的今天，总统选举中表现最好的候选人，往往是那些能够更好更多地利用社交媒体帮助自己做宣传的人。

举个例子，民主党候选人希拉里 VS 共和党候选人特朗普。

民主党候选人希拉里(Facebook粉丝数340万 )是一个比较典型的老派候选人，她比较喜欢和一些富人一起晚宴，给她捐款的人少，但每个人捐的量很大。在言论宣传方面，她觉得一周做一次CNN访谈就OK了。

然而对于现在的年轻人来说，他们对于支持哪位总统候选人的决定方式已经发生了改变，相比传统的报纸电视，他们更容易被社交媒体影响。

共和党候选人特朗普（Facebook粉丝数 750万）就是成功运用社交媒体进行自我宣传的一个典型。每隔5分钟左右，特朗普就会在Twitter上推送一些非常疯狂的信息给大量的受众，凭借这些言论，他得到了很多曝光率以及随之而来的大量支持。

到目前为止，特朗普只花了4500万美元的竞选活动资金就获得了共和党候选人的提名，这在总统竞选中是非常少的。而他所获得的免费媒体宣传，价值20亿美元。

不仅如此，特朗普还能够控制每天新闻报道的内容，因为每天媒体报道的内容要么是特朗普做了哪些非常疯狂的举动，要么是其他人说特朗普做了非常疯狂的事情。

在美国，我们经常会说，特朗普用自己疯狂的观点和说法，把空气中所有的氧气都吸走了，这样其他的总统候选人都得不到媒体的氧气了。

所以，在2016年的今天，我们看到，总统选举发生了两个非常重要的变化：更加强调速度和深度。你必须对新闻报道的反应非常快，并且你的分析需要有真正实质性的深度，而这两点都需要依赖社交媒体的发达才能实现。

不要让任何人感觉到侵犯感是媒体营销最重要的原则，否则你做的只是负面工作

不仅仅是政治选举，社交媒体也颠覆了传统营销的方式。

百事旗下有一个特别有趣的品牌叫，Mountain Dew（激浪），这个品牌的特别之处在于，它几乎没有使用任何的传统广告，而是完全利用社交媒体来进行品牌营销。

激浪88%的营销预算都是在线预算，它的92%的消费者都使用Facebook，79%使用Myspace，50%的人使用Youtube。

不仅如此，他们让粉丝来决定产品的口味、包装以及色彩。比如，他们让投标广告公司对激浪的消费者进行在线推销，然后让消费者决定，应该把营销合同交给谁。

新公布的欧洲银行压力测试结果显示，欧洲银行抵御极端环境冲击的能力总体强于两年前。此前因不良贷款问题备受瞩目的意大利西雅那银行（Banca Monte dei Paschi di Siena，“BMPS”）在极端压力环境下最不堪一击，明显表现不佳的还有爱尔兰联合银行（Allied Irish）和苏格兰皇家银行（RBS）。

欧洲银行整体好转

与2014年10月的上轮压力测试不同，此次测试并未给出是否通过的评价，而是以重要指标——普通股一级资本（CET1）体现，在截至2018年的恶劣经济环境下，51家欧洲银行有多少能力消化自身不良贷款。再由监管机构判断受测银行是否需要以募资等方式增强财力。

据欧洲银行管理局（EBA）公布，此次51家欧盟国家银行平均CET1率为13.2%，较上次测试水平高200个基点。在负面打击环境下，2015年至2018年，CET1率平均下降380个基点至9.4%；同期CET1充足率由12.6%降至9.2%，总体杠杆率由5.2%降至4.2%。

欧洲央行表示，压力测试结果表明，银行业抗打击能力得到改善。此次37家欧元区银行平均CET充足率为13%，负面压力情况下，CET1率平均下降390个基点至9.1%，高于上次压力测试结果。