6月2日，亚马逊通过官方微信发布通知称，亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，用户将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，您可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。

据亚马逊官方微信号

同时亚马逊表示，将继续为Kindle电子书阅读器提供客户服务和质保服务。对于在2022年1月1日之后购买Kindle电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。退回亚马逊的Kindle电子书阅读器须购买于亚马逊中国授权经销渠道，且处于可正常使用状态。

很快，相关消息成为部分爱看书人士的热议话题，被不少人视为Kindle“退出中国市场”的最新信号。

Kindle“停更”引热议

事实上，在消息曝出后不久，金妹儿的朋友圈中便掀起一阵讨论。只是，比起明年6月电子书店将停运的“噩耗”，更多小伙伴分享的还是自家Kindle各种“吃灰”的经历……

“上次用Kindle的时候还在上学，”刘小姐告诉金妹儿，“出来工作以后，Kindle的作用感觉几乎就只有‘泡面盖子’了，在家里看纸质书更方便，还能各种批注，出门看书则可以手机解决，现在各种阅读软件、听书软件都很好用。”

而吐槽“泡面盖子(兼职阅读器)”，变成“泡面盖子(专职)”还不止一位。

爱看电子书的张女士指出，Kindle目前最大的问题还是“软件很久没更新”，现在各种手机软件都能看书，不少APP充会员能看书的数量，都比Kindle会员的10本书多，要是觉得手机屏小，用平板也很方便，“与之相比，Kindle软件和硬件方面全面落后，自然也没必要特意买一个了……”

不过，还是有一些小伙伴对Kindle表达了惋惜——

“商店停运可惜了！Kindle用着很轻，方便携带，墨水屏对眼睛也很友好，再加个支架看书不要太轻松~”潮人小黄表示，“而且囤那么多书，有一种已阅的快感！”

值得注意的是，在该品牌官方微博“Kindle中国”的声明中，还加上了#亚马逊中国长期承诺不变#的话题。

不过，比起态度相对“佛系”的金妹儿朋友们，网友的讨论则相对犀利得多：

有网友指出，Kindle“服务跟不上，淘汰是必然的”；有网友则吐槽，“与实体书的区别是，买电子书可能几年后就不是你的了”；有网友质疑，“买过的书，还限定了下载期限？”；有网友则直接提问称，“花钱买的电子产品变成板砖，能否维权？”

“退出中国”早有传闻

值得注意的是，类似“Kindle退出中国”的话题，如今已并非首次受到讨论。

今年年初，#Kindle将退出中国市场#就曾一度引发热议，并冲上热搜前列。彼时，有网友发现网上不少卖Kindle的官方店铺，要么关门要么无货，猜测亚马逊是否生产线出了问题，并引出了“Kindle退出中国”的猜测。

亚马逊官方则对此回应称：“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”

然而，“不会改变”的回应才落下半年，中国Kindle电子书店将停止运营的消息便再次传出。

查看此前数据，2014-2017年，电子书阅读器市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元，平均年增速在7%上下。

2018年，亚马逊也公布数据显示，Kindle阅读器在中国销量达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。

只是自此以后，亚马逊却再未公布过Kindle中国的相关数据。

随后数年里，关于“Kindle遭遇增长瓶颈”的消息时有曝出。有分析表示，自数年前起，Kindle就在国内面临着当当、小米、掌阅、科大讯飞等本土品牌的竞争。

而在阅读设备普及方面，Kindle的普及率更是远远及不上手机。中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年，中国数字阅读用户规模达到4.94亿，人均电子书阅读量达9.1本。

再加之移动互联网时代，短视频、手游、直播等都在争夺用户的注意力，用户的读书时间也被进一步挤压。

这种情况下，Kindle作为电子书阅读器，却被不少网友用来“压泡面”，视为“鸡肋产品”的相关话题，自然也随之变得越来越多。

如今，Kindle中国电子书店宣布将停止运营，既在不少网友的意料之外，却又仿佛在意料之中。令人好奇的是停运之后，Kindle背后的亚马逊又该何去何从？

资讯来源：美股投资网 TradesMax