此前，黑莓从其 BlackBerry 10 操作系统开始就内置 Dalvik 虚拟机和 Android 兼容 Runtime 来供用户运行 Android 应用，并在出厂设备中提供 Amazon 应用商店。但这种方式提供的用户体验并不理想，一方面 Android Runtime 更新缓慢无法跟上 Google 的更新节奏，另一方面实际运行性能并不理想。此举也并未帮助 黑莓挽回不断下降的市场份额。

据路透社不愿意透露身份的消息源指出，本次直接在设备中采用 Android 操作系统是黑莓公司策略的一部分，意在让公司将更多的精力投入到软件和设备管理服务的提升当中。当前，黑莓正在完善的 BES12 企业服务将把原有专属与 BlackBerry 机型的设备管理服务扩展至 iOS、Android，甚至是 Windows 系统平台。

消息源同时指出，黑莓发布自有品牌 Android 手机的另一个目的是向市场展示：在自家平台之外，新的 BES12 系统还能同时保证竞争对手系统和设备的安全管理。此外，黑莓也会在新发布的 Android 设备中植入 BlackBerry 10 相关的专利技术。

虽然体量相差巨大，但黑莓和微软在智能手机市场的策略表现出很高程度的一致性 —— 通过兼容（微软会在 Windows 10 中内置 Android 兼容子系统，项目名为 Project Astoria）/使用主流操作系统，并强调自身服务的跨平台性和独有的企业安全、管理特性来弥补生态缺陷的同时在细分市场分得一杯羹。不仅如此，今年 5 月甚至有消息称微软正在评估收购黑莓的价格和必要性。