从严格意义上来说，这并不是Facebook第一次进军非洲，因为此前它已经通过Internet.org以及轻量版Facebook app来在这块古老大陆（人口超过10亿）拓展用户，但是设立办事处是一个明显的信号。

国际收入对于Facebook来说非常重要，因为Facebook超过一半的广告收入来自北美地区以外，而且已经好几年如此了。但是，一个不好的趋势是国际收入的占比正在下降，从2013年Q1的56%降到了上季度的52%。Facebook必须提高国际收入，因为北美地区的广告收入是靠相对高价获得的，而这个未必能持久。反过来，Facebook可以靠拓展用户来提高国际收入，这一点实现起来则相对容易。