美国市场研究公司eMarketer称，中国移动广告今年将实现两位数增长。阿里巴巴今年预计将超过百度，成为中国数字广告市场头号玩家。

eMarketer修改了对百度数字广告营收的预期，称由于“魏则西事件”引发更加严格的监管法规，该公司广告业务将面临压力。百度在中国数字广告市场的份额预计将下滑至21%，而去年为28%。同时，阿里巴巴的市场份额预计将提升4个百分点，至29%。

据中国新的监管法规，所有付费广告必须在搜索结果中作出清晰标记，从而区分广告和搜索内容。此外，处方药和烟草广告被禁止；医疗用品和部分健康产品广告需要取得政府批准。eMarketer分析师Shelleen Shum表示：“考虑到百度拥有更大的市场份额，以及在医疗广告市场的支配地位，新法规对百度的影响将较其他搜索引擎更大。”

目前中国最大的三家互联网公司阿里巴巴、腾讯、百度合计占中国数字广告市场60%的份额。今年，百度的数字广告营收预计将仅增长0.3%，而阿里巴巴和腾讯预计将分别增长54%和68%。

自今年4月起“魏则西事件“曝光后，百度公司面临巨大压力。今年5月，国家网信办宣布对百度搜索在“魏则西事件”中存在问题的调查结果，要求百度公司改变竞价排名机制。包括全面审查医疗类商业推广活动、改变过去以价格为主的排序机制、控制商业推广结果数量等等。