去年在旧金山开放的 Apple Store 二代线下体验店就体现出了苹果对其生活化的改造，苹果用绿色植物代替了 Genius bar（天才吧），改成 Genuis Grove（天才树），使得工作人员和消费者可以更好的坐在一起进行交流，这种布局像极了咖啡厅。

早在 1997 年，已故苹果前 CEO 史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）就想建造一个叫做 “Apple Cafe” 的咖啡厅。

当年乔布斯找到前迪士尼幻想工程（Disney Imagineer）及地标娱乐集团（Landmark Entertainment Group）创始人托尼•克里斯托弗（Tony Christopher）为苹果设计 Apple Cafe。你可能不知道这两家公司，但环球影城主题乐园里 “侏罗纪公园” “金刚” “星际迷航” “蜘蛛侠”等主题公园都是他们设计和建造的。

在接受外国媒体 Fast Company 采访时，克里斯托弗讲述了这个 Apple Store “前身” 背后的故事，并展示了当时的概念图。

乔布斯曾亲自参与进这个咖啡店的设计，而选择克里斯托弗的团队是因为他们在空间设计上有自己的独到之处。

从乔布斯的设想来看，建造这样一个咖啡馆的目的是为了使苹果能够拉近和顾客的距离，而在咖啡厅里布置苹果产品供人们使用也就是顺理成章的事了，乔布斯希望人们可以一边用餐一边使用苹果的产品。此外，Apple Cafe 另一项重要功能就是向人们售卖苹果的产品。