Fitbit Inc (NYSE:FIT) 公司于2015年6月19日登陆纽交所挂牌上市，成为第一家实现上市融资的可穿戴设备公司。彼时，Fitbit开盘股价达到了30.4美元/股，较当时发行价20美元上涨了52%，公司估值达到62亿美元。

一时间，Fitbit作为智能穿戴市场的王者风光无限。然而，好景不长，这家以记录器产品名扬世界的新兴公司很快就遭到了来自巨头和各路竞争对手的挤压。前有高端市场的Apple Watch的不断施压，后面又有低端市场的小米手环穷追猛打，在AAPL的各种花俏功能和小米的性价比大战之下，Fitbit的处境越来越艰难，销售额出现了大幅度的下降，更别说丢失了智能穿戴的“铁王座”。

公司股价一路下挫，已经从发行初期的巅峰51美元跌到了目前的5.28美元/股

目前，公司股价一路下挫，已经从发行初期的巅峰51美元跌到了目前的5.28美元/股（截至最近收盘日报价），跌幅可谓触目惊心。仅2017年一年，公司股价就累计下跌达到21.99%，今年以来，也已累计下跌7.53%。

那么，Fitbit是不是可以作为一只垃圾股弃之不顾了呢？分析师们对于这只个股意见不一。根据FactSet的数据，在Fitbit的14位分析师中，有四位评级为买入，八位评级为持有，两位评级为卖出。平均目标价格为6.55美元，比目前水平高出24%。最新的评级是进入2018年以来，机构StifelNicolaus将Fitbit评级从卖出上调为持有，无独有偶，RothCapital也首次覆盖了Fitbit的评级报告，首次评级为买入，最新目标价为10.00美元。

根据FactSet的调查数据来看，分析师平均预计公司净亏损110万美元，Fitbit则预计每股亏损1至3美分，去年第四季度Fitbit每股亏损56美分。此外，分析师预计平均营收5.881亿美元，高于去年同期的5.738亿美元。Fitbit预计营收为5.7亿美元到6亿美元。

其实，也许你对Fitbit还举棋不定，但尚不到要抛弃这只个股的地步。反而，在Fitbit将要推出最新一季度财报的当下，我们不妨来看看公司有何亮点。

看点一：新款智能手表Fitbit lonic

在Fitbit即将公布的财报中，市场重点关注其新款智能手表Fitbit lonic。这是Fitbit的第一款全面智能手表。这个假期是Fitbit Ionic发布的第一个季度。由于Fitbit正着手改进产品线，从运动手环转而更多地去专注于智能手表，因此这个季度Fitbit承担了一定的风险。

这款产品最大的看点是，它可以用血氧传感器侦测睡眠呼吸中止症，查看心律失常问题。Fitbit CEO詹姆斯·帕克（James Park）说，有些病人如果想诊断心房颤动问题，需要进行胸部扫描，价格很贵，Fitbit的这个产品可以替代扫描，降低成本，完成早期诊断任务。癌症研究者也已经广泛使用Fitbit数据。

根据在亚马逊(AMZN) 网站显示的订货情况，Fitbit lonic成交量非常活跃。很多用户在Instagram上留言，对该产品的超强电池供电表示赞赏。总体而言，市场对Ionic这款产品的认可度也很高，认为这款产品将是Fitbit公司的iPhone，这是因为这款产品并不仅仅是运动及健身设备，而且还能在健康和形体塑造方面有卓越的表现。从增强用户健康的角度看，这款产品的意义更大。

看点二：Fitbit在健康生态系统的发展

Fitbit近来在健康系统方面的发展不仅限于此一项产品。值得关注的是，公司近期一直在推动健康生态系统的发展。其中一项就是广受关注的：Fitbit宣布计划收购Twine Health.

Twine Health 是一家位于波士顿的初创公司，作为一个针对慢性病患者(包括糖尿病和高血压)的云医疗平台服务商，医生、营养师可以通过 Twine Health 的服务去追踪慢性病患者的身体数据。Fitbit表示，该公司“使平台，医疗人员，朋友和家人的护理团队能够轻松协作完成护理计划”。根据 CrunchBase 的信息，Twine Health 成立于 2014 年，截止目前共获得过 1000 万美元的融资。Fitbit 方面称，Twine Health 团队将被并入 Fitbit 的 Health Solutions Group.而此番对Twine的收购显示了公司想在健康服务这件事上深耕的意向，可以期待未来公司向医疗、健康服务更进一步的靠拢。

而且，近期Fitbit还向一家名为Sano的葡萄糖监测创企投资了600万美元，看起来这笔投资似乎是Fitbit更大计划的一部分。在这之前，Fitbit 还收购了Coin, Pebble和FitStar.

Sano成立于2011年，是一家总部位于旧金山的公司，一直致力于研发一种微创、连续式的葡萄糖监测仪，你可以将其像贴片一样贴在皮肤上。所谓微创葡萄糖监测，即意味着不抽血或只监测皮下的间质液，这也是世界上一些大型科技公司的趋势。Alphabet旗下的Verily表示，它正在研制一种小型连续葡萄糖监测仪。据说苹果也正在研究某种无针血糖追踪器。不过，想要准确测试血糖又不破坏皮肤是非常困难的。

此外，Fitbit最近还与保险公司UnitedHealth Group达成合作。用户通过完成Fitbit日常健康目标来获取数据，UnitedHealth和葡萄糖监测公司则借助Fitbit产品来实施糖尿病监控管理。投资者可以关注这些项目的财务前景。Fitbit还表示正在研究一种追踪睡眠呼吸暂停的解决方案，不过这可能需要比Fitbit现有产品更先进的技术。

Fitbit正在计划让健身设备对整体健康更有价值。

首席执行官James Park上个月在CES期间接受MarketWatch采访时表示：“我们希望业务多元化，这使得我们的健康解决方案业务更好地发挥作用。”

看点三：Fitbit品牌效应仍强

根据美国相关品牌流行度指数（Prophet's Brand Relevance Index），Fitbit在前50个知名品牌中排名第19位，这个指数中的前5名分别是苹果（AAPL）、谷歌（GOOG）、纳斯达克（NYSE）、亚马逊（AMZN）和（NFLX）。

在这份排名报告中，我们可以看出两个重点：Fitbit的品牌知名度很好，Fitbit的客户忠实度也很高。总体来说，Fitbit虽然销售有所放缓，但是人们仍然喜欢Fitbit这个品牌的产品，因为它们的产品可以使人们从日常的慵懒中警醒过来。

JBH资本公司首席投资官、分析师Jeffrey Himelson 认为，由于Fitbit兼具品牌知名度好和客户忠实度高，该公司可能会成为其它公司的并购目标。目前Fitbit公司的股价还很低，如果这些流传的信息坐实在Fitbit上，那么这家公司的股价将会大涨。

此外，通过Best Buy、Brookstone、Dick's Sporting Goods等分销商的数据显示，这些分销零售公司的Fitbit产品都很抢手，而至使Fitbit的产品在这些公司的库存率都不高。

而且，美国大众评论网站Self.com对Fitbit的产品有众多的褒奖之声，该网站注册用户超过530万，在这些评论中只有一个是关于Fitbit产品的负面评论。

此外，分析师Jeffrey Himelson同时看好Fitbit这个品牌在中国等新兴市场国家中将引领潮流趋势，并形成佩戴浪潮，随着在中国市场的顺利布局，在中国的销售必将走出新的高潮。