重启视频

　　“我们曾经辉煌，现在我们回来了。”在5月23日的2018春夏推介会上，张朝阳宣布将重点发力搜狐视频业务，加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局，放弃以往高价购买头部剧的做法，并强调“我们不烧钱了”。

　　“通向未来的道路是有多种多样的，不止一部剧1000万一集的方式来拼。”面对当下BAT已投入多年悉心培育的爱奇艺、优酷和腾讯视频三大巨头，张朝阳亮出自己的底气，“艺术创作行业没有垄断性，视频未来也必然是多平台共存，新发展策略将会开拓搜狐视频通向未来的道路。”

　　关于搜狐视频对未来盈利模式的规划，以及当下广告、会员付费、版权这三方面的营收占比等问题，时代周报记者联系上了搜狐视频的公关负责人，并发去采访提纲，对方委婉地拒绝了采访。

　　搜狐视频对外发布的资料显示，张朝阳的头衔为搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO。搜狐视频内部人士向时代周报记者透露：“查尔斯(张朝阳)直接管理搜狐视频，作为代理CEO.CEO下面主要有两个VP，一个负责产品技术+内容，一个负责销售。”

　　此番战略上的调整早有预备。此前，张朝阳表示：“搜狐视频将聚焦在核心移动产品上，同时精简组织结构和大幅消减视频内容成本，这将有助于公司盈亏状况在未来几个季度有所改善。”

　　这意味着，搜狐视频发力自制剧的背后，则是希望通过缩减内容成本来平衡公司的整体利润。不过，头部剧购买力度减少也直接导致了视频广告收入的下滑。

　　搜狐今年第一季度财报显示，总营收为4.55亿美元，较2017年同期增长22%，其中搜索及搜索相关广告业务、在线游戏营收都同比实现增长，而品牌广告收入却同比下降31%，这主要是由于视频以及房产广告业务收入下降。

　　夹缝中生存

　　“我给今天的主题增加两个字，‘归来’。视频行业我们是奠基者，奠定了整个中国互联网视频版权剧的商业模式和版权市场。”张朝阳在演讲中不断强调搜狐视频的历史地位。

　　不过，国内的在线视频市场已经被BAT三分天下。根据Analysys易观产业数据显示，2017年第三季度中国网络视频广告市场收入份额中，爱奇艺占24.02%，腾讯视频占23.72%，优酷占23.04%，牢牢占据市场前三位置。搜狐视频以5.09%排行第五位。

　　然而，对比起四年前的数据，2012年第三季度，优酷、爱奇艺、搜狐视频分别占据中国网络视频市场综合收入前三名的位置，其中这三家的广告收入份额占据了市场总额的41.57%。

　　以网络广告作为主要收入来源的搜狐视频，不仅掉出了前三名的队列，并且与优爱腾的差距在逐渐拉大。此外，数据显示中国网络视频广告市场集中度不断提升，这意味着二八定律之下，处于弱势的平台广告收入会被分流到更强势的头部视频平台。

　　不过，搜狐视频的掉队也是张朝阳主动选择的结果。此前，张朝阳接受媒体采访时曾多次强调，视频网站疯狂砸钱购买头部剧并非良好的盈利模式，搜狐视频将退出这种不健康的竞争关系，专注于自制剧的发展。

　　而这种做法的代价则是，搜狐逐渐被边缘化。在张朝阳此次的演讲中，并没有透露出对于搜狐视频的具体投入金额、主要的盈利模式等。

　　“搜狐视频的内部架构，除了独立的自制内容部门，还有像电视剧、电影、动漫等常规长视频网站，自媒体也归属于视频，不过业务与我们是分开的。”搜狐视频内部人士告诉时代周报记者。

　　去年6月，搜狐视频宣布与百度视频深度合作，双方还将联合启动PGC内容投资计划，首期投入资金总计2亿元，扶植视频创作者。投入初见成效，张朝阳透露，目前搜狐视频自媒体的内容已经承载了整个搜狐视频流量的40%左右。

　　“视频是一个烧钱的行业，搜狐的投入太小了，只能小打小闹。不过用小成本去做自制网剧的思路也比较符合搜狐目前的发展，小而美或许也能凝聚一定的流量。”一位行内人士跟时代周报记者分析。

　　搜狐归来？

　　“如果你们相信的话，中国互联网的剧情正在发生逆转，逆转的剧情正在上演。”张朝阳似乎对于公司今后的发展满怀信心。去年，他曾立下“2019年搜狐视频将走出视频网站行业持续亏损的怪圈，实现盈利”的预言。

　　在此次推介会上，张朝阳强调，搜狐视频不止是搜狐视频APP，而是在整个搜狐集团的大平台矩阵下的搜狐视频，它的视频内容被消费将会是全平台的。

　　搜狐目前主要业务有新闻门户、搜狐视频、搜狗和畅游，而其利润的主要贡献来自于搜狗和畅游。然而，搜狐对于这几块业务的规划重心似乎一直在变。

　　2016年底的搜狐WORLD大会上，张朝阳宣布将全面回归对公司的管理。他表示，搜狐集团将着重发展四大业务板块。首先是媒体资讯，重点发展搜狐新闻客户端业务。第二个是搜狐视频，然后是搜狗和网络游戏。

　　今年，当媒体再问及“如何重回互联网舞台中心”这个问题时，张朝阳回复，“最大的机会还是在于大数据与人工智能技术的运用，移动互联网所带来的新机会”。

　　从各方消息看来，搜狐集团内部似乎在进行大调整。近日，搜狐被传出裁员10%的消息，不过搜狐人才招聘与发展负责人李继任对外回应，“目前搜狐公司并未出现大规模裁员，基于业务变动产生的人员调整，属于正常的管理动作”。

　　此外，张朝阳还将与搜狐一众股东展开博弈。5月29日，搜狐的特别股东大会将作出一项重要决定：是否将搜狐集团的上市控股母公司，由美国特拉华州公司变更为开曼群岛公司。

　　独立上市的搜狗、摇摆于“退市”与否的畅游、努力挣脱亏损的视频……张朝阳掌舵的搜狐将会驶向何方，依然是个未知数。