阿里巴巴、腾讯有意入股全球最大广告传媒巨头WPP。互联网新势力，正进一步加快对传统传媒广告业的颠覆。

据英国Sky News报道，腾讯、阿里正在与WPP展开谈判，讨论联手购入后者中国业务部门20%股份，目前谈判还处于初级阶段。

总部位于伦敦的WPP集团，是世界排名第一的传播集团。旗下拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等60多个子公司。

如果WPP与腾讯、阿里达成交易，WPP将把在中国业务运营注入到一个新的控股公司。目前市场对WPP中国业务的估值在20-25亿美元之间。

而阿里、腾讯则能借助WPP的渠道，进一步强化传统广告营销服务和数字技术部门的融合，其拥有的数据分析能力将进一步颠覆传统的广告传播媒介模式。

新媒体崛起

媒体巨无霸WPP集团正面临创始人离职，和股价下滑的双重风险。

今年4月，一手将WPP捧上全球最大广告集团位置的Martin Sorrell辞去了该公司CEO职位。

去年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑，创2009年经济大衰退以来的最差表现，由于开年以来公司业绩表现平平，WPP预计2018年营收将持平，出现零增长。

于此同时，以谷歌和Facebook为代表的互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。

数据显示，2017年Google在广告业务收入达到794亿美元，Facebook的广告营收达到337亿美元，两家公司相当于全球广告客户在数字广告上总支出的46.4%。

在中国市场，腾讯、阿里则分别依靠微信、支付宝等应用瓜分了数字广告媒体市场，几乎渗透到零售业到快速增长的在线音乐流媒体等每一个细分领域。