在公布2018年二季报后,社交巨头Facebook美股盘后价目前大跌20.23%至173.5美元,市值瞬间抹去1251亿美元。如果跌幅持续到美股周四收盘,这将是该公司上市以来最大的单日跌幅。
大跌背后,折射出市场对Facebook财报中,一些令人投资者感到不安的用户增长数据。
作为社交巨头,日活和月活用户的增长是关键。今年二季度,Facebook日活用户(DAU)为14.71亿,环比仅增长1.37%,创历史最低纪录,也低于华尔街预期的2.3%。
分地区来看,Facebook在欧洲和北美两个“主战场”的日活增长出现了停滞甚至是减少:在欧洲环比减少300万,这是2014年初以来的首次环比负增长;而在北美,Facebook的日活环比增长停滞。
尽管欧洲和北美市场的用户占比不到Facebook日活跃用户总数的三分之一,但这两个地区是该公司收入的主要来源地,是单位用户收入的贡献大头,过去12个月的收入的占比高达72%,仅北美就创造了公司营收的40%。Facebook在北美和欧洲的用户增长趋于饱和是不详的信号。
今年二季度,Facebook的月活用户为22.34亿,环比仅增长1.345%,同比增长11%,低于市场预期值22.5亿。同样,该公司在欧洲的月活环比减少100万,在北美增长停滞。
值得注意的是,Facebook今年3月中旬被曝向剑桥分析公司违规提供8700万用户数据用作政治定向宣传,包括扎克伯格在内的高管开启了美欧国会听证、媒体平台公开道歉、高管结构重组、内容审查趋严、安全和隐私投入增加的一系列程序。
在用户数据“泄露门”发酵的欧洲和北美地区,Facebook二季度用户增长罕见出现放缓,也反映了该事件对用户信心的打击和对公司带来的冲击。