发布的三款iPhone XS/XS Max/XR手机中，最便宜的iPhone XR也要749美元起，国内售价是6499元，比之前入门价5888元还要高，更不要说前几年的5288元起价了。去年的iPhone X发布是一个转折点，苹果开始把手机价格继续往高处走，现在的iPhone XS Max顶配要1.2万元。这次大家惯例吐槽苹果新机没什么创新、价格又贵，不过这些非议苹果是不在乎的，苹果并不以销量为目标，更在乎公司的营收及利润。AAPL

不过这也不代表今年的iPhone三兄弟卖不好，调查结果现实今年内iPhone XS/XS Max/XR手机出货量可达8500万部。

苹果公司把iPhone做得又大了一点，快了一些，定价高了一截，因为这是一个经过实践检验的策略，尤其适用于市场趋于饱和的智能手机产品线，发布会上苹果公司表示，已经共计售出将近20亿部iPhone和iPad。

　　产品细节方面，最新款iPhone内置了目前功能最强大的芯片——A12仿生芯片，其采用了7纳米制程，结构为6核处理器、4核GPU（图形处理器）以及神经网络引擎，其中A12 GPU较A11 GPU处理速度快50%，且增加了可圈可点的防水、双卡双待等功能。然而市场分析人士指出，此次苹果新机中的科技应用并无新意，同行竞争者走到了苹果前面。

　　受新品发布会消息影响，苹果公司股价12日盘前一度上涨0.7%，但依旧没能打破苹果发布会股价下跌“魔咒”，当日收盘，苹果公司股价下跌1.24%报221.07美元。此前，据量化分析助手Kensho统计，自2007年1月9日首款iPhone问世以来，苹果股价逾八成时间在iPhone发布日当天收跌。12日苹果新品发布也未能拯救因特朗普关税政策而连跌数日的苹果产业链公司。当日，除智能手机射频供应商威讯半导体、便携式音频产品供应商凌云半导体股价略微上涨外，产业链概念股普跌，其中信号处理公司亚德诺跌2.39%，高通跌1.05%，3D传感元件制造商Lumentum跌0.98%。

Digitmes Research预测了今年下半年苹果三款iPhone XS/XS Max/XR手机的出货量，他们给出的结果是苹果能卖8500万部，其中749美元起价的iPhone XR能够占到50%的比例，不过这款手机的上市时间要比iPhone XS/XS Max晚一个月左右。

在他们之前，分析师7月份也大幅上调了新一代iPhone的出货量预期，从之前的7500-8500万部提升到了8000-9000万部，他认为iPhone出货量就超过市场预期。元大证券修正后的出货量是8800万部，一些外资证券机构也上调到了9000万部上下，总之大部分投行、调研机构还是看好今年的iPhone新机出货量的。

尽管如此，与中国智能手机厂商相比，苹果从来没有参与价格战以提升销量，而是专注于提高营收及盈利水平。

DIgitmes Research还预测下半年iPhone手机总出货量可达1.27亿部，与去年同期略有增长，下半年的总收入可达1000亿美元，同比增长10%。