耐克发布了2019财年第一季度财报。截至2018年8月31日，耐克该季度收入同比上涨10%，达99.48亿美元；净利润上涨15%，为10.92亿美元；毛利率上涨0.5个百分点至44.2%，调整后每股收益为67美分。

耐克CEO马克·帕克（Mark Parker）在26日的一份声明中表示，耐克“表现出比以往更强劲的全球性增长”。从营收数字上看，耐克的全球四大市场皆取得同比增长（剔除汇率因素），其中大中华区以20%的增长率排名第一，达到13.79亿美元：北美市场同比增长6%至41.45亿美元；欧洲、中东及非洲市场增长9%至26.07亿美元；亚太及拉美市场增长14%至12.70亿美元。

然而，资本市场并不认可这一表现，财报公布之后的首个交易日，耐克股价下挫，最大跌幅3.35%，最终收报84.79美元，跌1.29%。

咨询公司SW Retail Advisors总裁史塔西·威德利茨（Stacey Widlitz）向CNBC表示：“营收增长10％……这还不够，耐克需要更多的增长。”

虽然耐克本季度取得了双位数的营收增长，但对比耐克上一季度财报，可以看出除北美市场在营收增长上有显著扩大（从上一季度的3%增长为6%）外，其余三大市场增速并不显著，甚至有放缓趋势：欧洲、中东及非洲市场增长率从10%降为9%；大中华区市场从25%降为20%；亚太及拉美市场从13%微增至14%。

显然，大中华区已经成为耐克重要的增长动力，然而北美市场依然是世界第一大体育巨头最重要的市场区域。

一个数据可以体现北美市场的重要性。从息税前利润（EBIT）来看，北美市场10.77亿美元排名第一，大中华区市场5.02亿美元排名第二，欧洲、中东及非洲市场5.01亿美元紧随其后，亚太及拉美市场3.23亿美元排在最后。而如果结合各大区总人口数，我们大致可计算出，耐克在北美市场人均获利接近2美元，远高于大中华市场人均获利0.36美元和欧洲、中东及非洲市场人均获利0.20美元。

对于耐克来说，争取更多北美消费者的支持，是对其最为重要的品牌策略。

因为时间周期的原因，本次财报没有统计卡佩尼克广告事件对耐克的影响，不过，鉴于外界非常想了解此次事件对耐克造成的影响以及耐克官方的态度，耐克的总裁马克·帕克（Mark Parker）还是对此事做了官方的回应。