尽管销售数据显示该零售行业有望在六年内收获最佳成果。JC Penney（JCP）股价仍跌破1美元 达到99美分，这是历史上的第一次。在周四早上大部分时间试图保持在1美元以上之后，股价跌至97美分的新低，使Penney的市值缩小至3.1亿美元。自Penney上个月宣布令人失望的第三季度收益以来，其股价下跌超过四分之一。

这家拥有110年历史的零售商上个月表示，第一季度开业超过一年的商店销售额下降5.4％，推动公司股价下跌超过预期，每股亏损48美分。该集团还取消了其全年展望。 JC Penney自2010年以来一直没有盈利。零售商的债务约为40亿美元。由于百货连锁店正在进入备受瞩目的2019年，Penney正在努力扭转局势。今年7月，该公司的首席执行官Marvin Ellison被Lowe's挖出。该公司直到10月才指定替代品 - 前Joann Stores首席执行官Jill Soltau。

Penney面临的最大挑战之一是处理大量积压的库存。库存过多意味着更多的利润压力，因为公司将被迫降价以清理货架。此外，整个服装行业正在复兴，Retail Metrics的创始人Ken Perkins告诉CNBC，不幸的是，Penney并没有想到任何时髦的想法。珀金斯过去几周访问过的Penney商店大多数都不像Marshalls这样的零售商那么忙，那里有超过75人买东西。相反，Penney的家庭购物中心看起来并不像购物者。

与此同时，Penney认为它将受益于西尔斯申请破产和即将关闭。但帕金斯表示，他相信前西尔斯购物者正在转向像科尔和伯灵顿这样的廉价连锁店。 Penney今天在美国开设了超过860家门店，Penney可能需要关闭更多门店，以便在事情好转之前专注于核心业务。Soltau最近在与分析师的电话会议中指出，女性服装，运动服，特殊尺寸商品和高级珠宝是Penney未来的主要增长类别。但该公司肯定会面临来自Target，Lululemon和TJ Maxx等公司的激烈竞争。即使是在Penney商店销售商品的品牌Nike，也越来越多地采用直接销售给消费者，并且正在建立自营商店。

Penney发言人没有立即回应CNBC关于这个故事的评论请求。当纽约证券交易所的股票，如Penney，连续30个交易日的收盘价低于1美元，所有能够启动除牌程序。