在周二美国股市收盘之后，苹果将公布其最新的盈利报告，同时考虑到该公司此前的财务警告以及随后股价的起伏。自该公司于2007年发布iPhone以来，此收益报告可能是最重要的财务报告。

尽管该公司的股价基本上已经收复失地，但投资者仍需要面对公司尚未解决的许多问题。这有四个关键问题。

关键数据缺失，投资者将如何回应？

Apple过去对投资者的主要评估标准之一是其硬件销售数据。——截至9月份的季度，苹果售出了4690万部iPhone。

但Apple宣布将不再提供此信息。相反，它将为硬件及其服务业务提供收入和利润数据，其中包括App Store的收入和Apple Music的订阅收入。

Loup Ventures创始人、 Apple的长期分析师Gene Munster评论说：“在报告方面，减少信息披露是负面的，”但“我们支持Apple将其报告与投资者的想法结合起来以实现业务。”基于服务模式的战略转变。“

由于Apple从未提供过服务业务毛利率等数据，因此无论最终毛利率如何，这对一些投资者而言可能是一个重要信号。明斯特预计该服务的毛利率将达到65％。——无论最终毛利率如何，它都可以为投资者提供一些线索，让他们了解哪些服务正在推动该领域的增长。

新的会计准则将如何影响Apple的服务业务？

苹果公司停止披露iPhone销售的部分原因是其服务业务至关重要，投资者需要以不同的方式看待它。

苹果的服务行业蓬勃发展，上一季度的收入为108亿美元，而苹果希望它在未来五年内占收入增长的60％。

但是《美国股票投资网络》此前有报道称，苹果最近在财务报表中对这一数字进行了一些调整，这可能会改变苹果服务业务的强劲表现。这些变化是通过新的收入确认规则进行的，但人们对这些规则如何影响与旧数据的比较感到困惑。

苹果越多，我赚得越多

在之前的财务报告中，为了证明苹果的服务收入同比没有下降20％，该公司从去年同期的同类收入中删除了一次性利润6.4亿美元。通过“强制”，去年同期的收入被推到79亿美元（原值85亿美元），这证明过去9月季度的服务收入增长了27％。《 TradesMax.com》引用分析师的话称，根据不同的会计准则，苹果的年增长率可能高达28％，或仅为18％。鉴于苹果一直寄希望于服务业，投资者将密切关注新披露的信息。

中国市场会稳定下来吗？

当苹果降低其财务预测时，公司首席执行官蒂姆库克将iPhone销售不佳归因于大中华市场的疲软。

在接受CNBC采访时，蒂姆库克说，他注意到中国市场在去年下半年开始放缓，但他预计这种下降是暂时的，他对此事持乐观态度。

但许多投资者认为苹果的收入警告是“煤矿中的金丝雀”，并认为其他美国公司也在全球贸易争端的背景下受到影响。

投资者将密切关注库克或苹果首席财务官Luca Maestri的任何评论，看看他们是否认为中国对iPhone的需求将会改善。

Apple的“偷偷摸摸”的降价策略是否有效？

当有迹象显示苹果的假日季节可能表现不佳时，人们会注意到苹果公司似乎正在推出新的促销活动，以降低iPhone的价格。

传统上，苹果公司并没有打折，特别是几个月前推出的新型号。

因此，Apple开始为以旧换新交易做广告。将消费者的旧手机归还，如果它值得花很多钱，消费者可以以450美元的价格购买iPhone XR，而不是零售价750美元。

投资者面临的问题是，以旧换新是苹果增加旗舰产品需求的可靠途径。

如果策略成功，投资者可以期望Apple通过折价继续提供不同的价格范围，这可能会使以旧换新价值增长。

如果没有，这可能表明苹果正在失去其价格高于其竞争对手的能力。