9月6日早间，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。

营收增长乏力丁磊“断臂”求生

丁磊曾经对电商业务投入了巨大的心血。半年多前，还在筹划拿下亚马逊中国的跨境业务，以补缺考拉的供应链能力。

同时，被寄予厚望的电商平台，也曾是网易继游戏之后的一大杀手锏。

具体从网易财报中可见一斑。2015年1月，海外购业务考拉首次面世后，当年财报中“邮箱、电商及其他业务”一项营收就比前一年骤升3倍，为36.99亿元。

2016年开始，日趋成熟的电商业务在总营收中的占比达到11.9%，2017年约占净收入总额的22%，到2018年，占比已经高达28.64%。

份额进一步提升，旗下的网易考拉海购和网易严选增速明显。

与之对比的是，网易的游戏业务从2016年到2018年三年营收增速分别为61.6%、29.67%、10.77%，下滑明显。

虽然盈利能力在转好，但网易电商业务并没有取得真正意义上的盈利。

网易二季度财报显示，本季度电商业务毛利率为10.9%。

而假货调查再次把电商平台推至风口浪尖。去年2月，中消协指出考拉所售雅诗兰黛产品为假冒伪劣，去年年底考拉再次被曝出售卖假冒加拿大鹅……

在网易电商业务遭遇假货风波时，增长放缓的网络游戏服务收入为114.33亿元，毛利率仍高达63.1%，继续肩负着集团盈利的重任。

天使投资人、互联网专家郭涛告诉美股投资网分析师，考拉虽然在跨境进口零售电商排名比较靠前，但直到现在并没有取得真正意义上的盈利；赶超天猫国际无望。而身后还有虎视眈眈的追赶者，若想保持现有市场份额需要持续的烧钱，卖掉考拉套现后加注音乐、游戏等核心板块似乎是最好的选择。

收购网易考拉之后，天猫国际将坐稳跨境电商第一把手交椅

海关总署公布的数据显示，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%，其中，出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。

跨境电商市场仍是一片蓝海。

易观国际数据显示，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。天猫国际以31.7%的份额排名第一，网易考拉以24.5%份额排名第二，从京东全球购更名而来的海囤全球排名第三，份额为11.5%；排名位于第四和第五的分别为唯品国际和亚马逊海外购，其份额分别为9.7%和6.0%。

此次全资收购网易考拉，阿里在跨境电商市场将占据一半份额。

郭涛认为，跨境电商行业在未来的发展中，渠道、供应链、物流等将成为下半场竞争的关键，阿里巴巴集团全资收购考拉后，天猫国际将稳坐跨境电商的第一把交椅，行业寡头形成，随着马太效应的凸显，二三线阵营的平台生存更加困难，跨境进口零售电商领域将进入新一轮的整合洗牌时期。

他预测，随着消费升级的到来和一带一路的持续发力，未来电商巨头会加速并购二三线跨境电商平台，从而提高市场份额、满足消费者的需求。

“阿里收购考拉可能仅仅是市场整合的开始，或许会加速整合第三方跨境进口电商平台。整合完成后阿里巴巴系进一步优化全球供应链，从而实现降低成本、提高效率、让利于民，为中国消费者提供更多性价比高和高品质的商品。”郭涛对上游新闻分析师说，深度整合完成后，未来跨境进口零售业务板块既有可能会独立上市。