美国时间9月16日下午，据华尔街日报报道，有亚马逊内部人士透露，从去年年底开始，亚马逊就优化了搜索引擎的算法，导致搜索列表不再以畅销排序展示，而更多地增加了亚马逊自有品牌的产品。

美国媒体The Verge报道称，作为产品制造商和商品平台服务公司，亚马逊受到了严格的审查机制，在消费者购物时，并不能按照商品的利润率来排列商品的搜索结果。但是，亚马逊选择了修改搜索引擎的算法，使得算法在综合考虑几个因素的情况下，更多地去推广盈利性更高的产品。

华尔街日报称，因为搜索引擎的排名将影响产品销售的成败，亚马逊对搜索引擎的任何调整行为都会产生重大影响。

据营销分析公司Jumpshot的报告，亚马逊的搜索栏是美国消费者在线查找商品的最常用方式，大多数购买都来自搜索结果的第一页。因此，亚马逊自有品牌产品在首页上的曝光率，使得人们更有可能选择这些产品。

值得一提的是，亚马逊并未对外公布对搜索引擎算法调整的结果。

华尔街日报称，对于是否根据销售利润率来调整算法，在亚马逊内部也有争议。该公司零售业务高管与内部代号“A9”的搜索引擎团队数年来，都在就这一问题争论。“A9”团队明确反对修改搜索引擎算法。

华尔街日报援引熟悉该项目的人士的话称，亚马逊“A9”团队的观点是，盈利推动违反了公司“为客户提供最好的服务”的原则。“这绝对不是一个受欢迎的项目。”其中一人透露，“搜索引擎应该寻找相关产品，而不是寻找更有利可图的产品。”

亚马逊首先对报道进行了否认，称“我们没有为了盈利改变影响搜索排名的因素”。

The Verge称，这份声明并没有直接反驳华尔街日报的观点，即亚马逊没有直接将盈利率纳入搜索排名的考虑因素，而是调整了与盈利率相关的影响因素的算法。

随后，亚马逊发表更明确的声明称，华尔街日报报道有误，新闻内容并不准确。亚马逊发言人称，公司在测试新功能时会考虑“一系列指标”，包括长期盈利能力，以此了解新功能如何影响客户体验和员工业务，但他称亚马逊不会仅基于该指标做任何决定。