可口可乐十多年首推新品牌饮料：8种混合口味气泡水明年上市

时隔十余年，可口可乐再推新品牌。

11月7日，可口可乐在其官网宣布将推出新款气泡水品牌AHA，计划明年3月在北美先行上市。这是可口可乐公司在十余年里推出的首个新品牌。

根据可口可乐官网的介绍，在经过了对800种风味的选择，50多种组合的调配后，最终AHA气泡水将以8种口味面向市场，分别有酸橙+西瓜、蓝莓+石榴、桃+蜂蜜、草莓+黄瓜、苹果+姜、菠萝+猕猴桃，以及柑橘+绿茶和黑樱桃+咖啡。在8款口味中，柑橘+绿茶和黑樱桃+咖啡这两款含有咖啡因。

美国财经媒体指出，传统碳酸饮料在美国的消费量逐渐下降，这迫使老牌碳酸饮料品牌可口可乐和百事可乐承受压力，不仅在品牌营销上投入更多资金，也开始发展更健康的饮料。

从AHA的诞生来看，可口可乐选择探索气泡水领域。美国有限电视新闻网CNN援引了调查公司Mintel的数据，自2013年至2018年，美国气泡水的零售总额不止翻了一杯。而根据另一家调查公司Beverage Marketing的数据，2018年瓶装气泡水的销量增长了26%。Beverage Marketing在报告中称，虽然气泡水只占瓶装水市场的一小部分，但其增长速度比纯净水快得多，后者去年的增长只有4.2%。美国有限电视新闻网援引了调查公司

在可口可乐的官网介绍中，该公司气泡水事业部负责人Julie Siwemuke称，“消费者的需求远远没有被满足，不管是对常喝气泡水的人而言，还是不常喝气泡水的人。”

这并不是可口可乐首次进入气泡水行业。

据报道，2014年可口可乐还在Dasani品牌中添加了气泡水系列，但该系列会在明年3月起被AHA所取代。2015年，可口可乐还推出了气泡水版本的Smartwater，后者是可口可乐旗下的纯净水品牌。2017年，可口可乐还收购了纯净水品牌Top Chico，该品牌在墨西哥和美国得克萨斯州广受欢迎。

不止口可口可乐瞄准了气泡水的未来市场，其竞争对手百事可乐也已开始布局。据CNN报道，百事可乐也在去年推出了零卡路里的气泡水品牌Bubly，并且增长迅速。除了两大巨头以外，还有National Beverage、Spindrift、Zevia等品牌也在角逐气泡水市场。