竞对爱奇艺会员费欲涨价 优酷官方回应没有上调计划

摘要

【竞对爱奇艺会员费欲涨价 优酷官方回应没有上调计划】面对竞争对手即将涨价，11月28日，阿里巴巴旗下视频网站优酷方面回复美股投资网分析师称，没有上调会员费用的计划。（美股投资网）

爱奇艺会员总裁表态酝酿会员费用上涨，背后是长期亏损压力。优酷虽然在缩减亏损，但单季度仍亏20多亿人民币。

面对竞争对手即将涨价，11月28日，阿里巴巴旗下视频网站优酷方面回复美股投资网分析师称，没有上调会员费用的计划。

近日，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外公开表示，其正在酝酿会员费用上涨，不排除会员率先提价，但并无时间表。

爱奇艺2019年第三季度财报显示，该季度营收约74亿元人民币，同比增长7%，其中会员费收入过半，达37.2亿元人民币。但营收增速放缓，而且净亏损幅度进一步拉大，达到36亿元人民币，是财报披露以来亏损最大的季度。

目前，中国网络视频行业整体格局为优酷、爱奇艺和腾讯视频三方竞争格局，其背后为阿里巴巴、百度和腾讯三家公司。根据三家公司三季度财报，爱奇艺付费会员规模最高为1.06亿，同比增长31%；腾讯视频为1.002亿，同比增长22%；优酷并未公布这一数字，但披露其平均每日订阅人数同比增长47%。

不过，第三方机构QuestMobile的数据显示，截至2019年6月，在线视频的月活跃用户规模为9.64亿，去年同期为9.42亿，也就是说，用户增长已经乏力。

爱奇艺宣称要涨价背后是其业绩长期亏损，而且内容成本不断攀升，第三季度已达62亿元人民币，收入无法覆盖成本。财报发布后，该公司CEO龚宇表示，将继续提升会员在低线城市渗透率，同时2020年将通过减少促销、提升付费单价等方式，进一步提升会员ARPU值(每用户平均收入)。

爱奇艺的定价是2011年制定的，包月价格20元人民币，对标的是当时5元的盗版DVD，而这个价格持续了7年。龚宇曾表示，现在人均一个人在网上已经看到八部电影，七年涨了一倍，盗版DVD都涨了，我们这价钱还没涨。不仅如此，在节日促销中，爱奇艺还与其他品牌联手优惠活动 ，最终会员费收入更低。

与之对应的是，优酷的包月价格为15元，按季度付费和年度付费有部分折扣，新用户也有折扣，而腾讯视频的包月价格与优酷相同，但按季度和年度付费的折扣力度更大。在激烈的竞争下，会员费用背后更加考验的是视频网站整体运营的能力。

就优酷而言，虽然其一直在削减成本，对内容支出更为审慎，调整剧集合作模式，但其日常经营仍然导致阿里巴巴数字媒体和娱乐部门调整后的EBITA(息税前利润)继续亏损，第三季度为22.07亿元人民币。