假期旺季对梅西百货（Macy’s）等零售商和百货商店的销售贡献很大。竞争对手科尔（KSS）在假期期间的年销售额约为30％，而返校季的销售额为15％。但是，梅西百货及其同业最近的表现粉碎了投资者的希望。

全国零售联合会（National Retail Federation）预计2019年假日销售（11月和12月）将增长3.8％至4.2％。 NRF还估计，消费者的假日消费平均增加4％，至1,048美元。

梅西百货第三季度收益令人失望

梅西百货（Macy）凭借其第三季度业绩和降息预期，粉碎了投资者的希望。该公司第三季度销售额为51.7亿美元，不及分析师预期的53.2亿美元。此外，其销售额同比下降了4.3％。梅西百货的同店销售额在自有加许可的基础上也下降了3.5%。自有资金下降3.9％。梅西百货（Macy's）指出其销售不佳的几个原因，包括游客消费减少和下层购物中心的业务疲软。该公司调整后的每股收益为0.07美元，高于分析师的收支平衡盈亏预测，但同比下降74.1％（同比）。

科尔的同店销售额增长了0.4％，而销售额却下降了0.3％，至43.6亿美元。 Nordstrom的收入达到了分析师的预期，但同比下降2.0％至36.7亿美元。来自在线零售商和折扣店的竞争日益激烈，这使得百货商店很难提高其销售额。

梅西百货公司的战略举措有用吗？

梅西百货（Macy's）将更多资源分配给其目的地业务（服装，女鞋，高级珠宝，大件商品，男士定制服装和美容品），以提高其市场份额。这些目标业务占公司销售额的40％。与第二季度相比，他们在第三季度经历了放缓。但是，在第三季度的电话会议上，该公司提到，假期期间目的地业务状况良好。

为了与TJX公司和Ross商店等廉价零售商竞争，梅西百货已在梅西百货商店内开设更多Backstage店内商店。梅西百货（Macy）在第三季度开设了三家Backstage商店，并实现了计划在2019财年开设50家Backstage商店的计划。在Backstage商店中，该公司在成衣和儿童类别中正处于强势地位。

该公司还根据其Growth150战略重新振兴了100家门店。 Growth150战略下的150个地点贡献了公司实体销售额的约50％。梅西百货（Macy's）还专注于Bluemercury美容和水疗业务。在第三季度，梅西百货公司又开设了四家Bluemercury商店。 Bluemercury的销售额在第三季度以两位数增长。该公司还启动了BlueRewards忠诚度计划，以提高其Bluemercury业务下的客户参与度。

但是，尽管梅西百货采取了多项举措，包括增强数字渠道，但分析师预计其第四季度的销售额将下降。

分析师的期望

分析师预计，梅西百货第四季度销售额将下降3.0％，至82亿美元。他们预计科尔的销售额将增长0.4％，至65.6亿美元，诺德斯特罗姆（Nordstrom）的第四季度收入将增长1.8％，至45.6亿美元。预计在线零售商将继续抢夺百货商店的市场份额。根据CNBC的调查，Adobe Analytics（分析）估计，这个假日季节的数字支出将增长14.1％。

美股投资网 TradesMax 称客户将继续在TJX公司和其他低价零售商中寻找超值交易。分析师预计，TJX Companies和Ross Stores第四季度的销售额将分别增长6.3％至118.3亿美元和6.2％至43.6亿美元。

同时，梅西百货预计其2019财年同店销售额将分别下降1.0％-1.5％，而其整体销售额将下降2.0％-2.5％。

年初至今，梅西百货的股价下跌了48.3％。 Nordstrom和Kohl的股票分别下跌了18.1％和27.6％。但是，标准普尔500指数上涨了25.3％。

在梅西百货业绩不佳之后，一些分析师下调了价格目标：

Cowen and Company将目标价从18美元下调至16美元。

Jefferies将其目标股价从19美元下调至15美元。

Evercore ISI将目标价从27美元下调至22美元。

花旗集团将其目标股价从15美元下调至13美元。

Telsey咨询集团将其目标股价从18美元下调至16美元。

德意志银行将目标价从22美元下调至18美元。

12月平均目标价为15.43美元，与11月28日收盘价相比，梅西百货的股票仅具有0.3％的上涨潜力。在高度促销和竞争激烈的零售市场中，分析师和投资者对梅西百货的增长前景感到担忧。

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