广告收入下滑，微博单季营收增速首次降至负数

2月26日晚间，微博(WBasdaq)公布了截至2019年12月31日止的第四季度财报及全年未经审计的财务报告，公司第四季度实现营业收入同比上年同期减少3%，至4.681亿美元，这也是微博单季营收增速首次降低为负数；归属于微博的净利润为9510万美元，上年同期为1.665亿美元。公司全年实现营业收入同比增长3%，至17.7亿美元；归属于微博的净利润为4.947亿美元，2018年为5.718亿美元。

分业务来看，微博的营收来源主要来自：广告和市场营销收入、增值服务。广告及市场营销板块是微博的营收大头，2019年全年广告和营销营收15.3亿美元，占公司总体营收的比例为86.44%，较2018年的15.0亿美元增长2%，来自大客户和中小企业的广告和营销营收为14.3亿美元，较2018年的13.8亿美元增长4%。增值服务包含会员与直播业务，2019年全年微博增值服务营收为2.367亿美元，较2018年的2.193亿美元增长8%，其增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务所产生的营收。

微博首席执行官王高飞表示，对2019年大客户领域的稳健增长感到满意，得益于强劲的用户流量和对品牌广告商差异化价值的主张。

在用户运营层面，微博2019年12月的月活跃用户数为5.16亿，较上年同期净增约5400万，其中月活跃用户数中约94%为移动端用户。2019年12月平均日活跃用户数为2.22亿，较上年同期净增约2200万。

不过，真实的活跃用户数量一直备受争议。去年10月，一篇《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》的文章曾火爆全网，公开指责微博流量造假。作为平台方，微博做出暂停当事微博账号的商业接单功能的处理。

流量见顶，增长乏力，微博这两年从高速增长到了近乎停滞的局面，急需业务和产品能够打开困局。2019年9月，微博推出了一款号称生活时尚社交产品的“绿洲”，被外界称为翻版小红书，又是中国版ins的产品，瞄准的是年轻用户未能在微博上获得满足的社交需求。

王高飞表示，伴随社区和业务持续增长，结束了2019年，但因为目前仍专注改善用户产品和优化内容消费体验。对于2020年，微博将继续构建生态系统，提升核心竞争力，致力于为客户创造营销价值，并提供多样化的盈利机会。

对于新型冠状病毒爆发对微博今年一季度业绩的影响，微博方面表示：“由于目前肺炎疫情进展存在很高的不确定性，我们针对疫情对一季度收入影响的预估有一定的局限性。根据目前的最佳估算，微博预计2020年第一季度以人民币记收的净营收年对年降幅将在15%至20%的区间。”

资讯来源：美股投资网 TradesMax