拼多多年成交额破万亿,“百亿补贴”超额兑现
3月11日,新电商平台拼多多发布2019年第四季度及全年财报。2019年拼多多平台成交额突破万亿大关,全年GMV达人民币10066亿元,较上一年同期的4716亿元增长113%。全年实现营收301.4亿元,同比增长130%。同时,截至2019年年底,平台年活跃买家数达5.852亿,较上一年同期净增1.67亿。
拼多多方面表示,2019年,在持续性模式和产品创新的带动下,平台的用户粘性不断攀升。同时,在坚决贯彻“同品更低价”策略,以及创新定制化产品持续丰富的带动下,2019年拼多多活跃买家的年平均消费额进一步增长至1720.1元,较上一年同期的1126.9元增长53%。在活跃买家数和年平均消费额的双重推动下,拼多多实现了GMV破万亿。
在成交额成倍增长的同时,拼多多的营收也实现了成倍增长,这主要源自其在线营销技术服务的强劲增长。2019年,拼多多平台在线营销技术服务收入为268.1亿元,较上一年同期增长133%。在此推动下,2019年第四季度,拼多多经营活动产生的净现金流为96.0亿元,较Q3的26.2亿元环比大增。2019年全年,拼多多经营活动产生的净现金流为148.2亿元,对比上一年同期为人民币77.7亿元。
2019年全年,拼多多经营亏损为85.4亿元,上一年同期为108.0亿元。非通用会计准则下,平台经营亏损59.8亿元,上一年同期为39.6亿元。2019年全年,拼多多归属于普通股股东的净亏损为69.7亿元,非通用会计准则下,归属于普通股股东的净亏损为42.7亿元。
拼多多表示,平台经营亏损主要是由于持续加大农产品上行的投资力度,并通过“百亿补贴”大幅提升商品补贴金额,以为消费者创造更多利益。基于此,2019年第四季度,拼多多销售与市场推广费用达92.7亿元,全年累计费用达271.7亿元。
2019年,拼多多正式推出“百亿补贴”,对全网热销商品实施不限量、不限时补贴,覆盖的超30000款品牌标品实现全网最低价。2019年,平台总经营费用为323.4亿元,其中销售与市场推广费用为271.7亿元。第三、第四两个季度,平台销售与市场推广费用达161.8亿元,“百亿补贴”的实际补贴费用超过100亿元。
2019年,拼多多实现农(副)产品成交额1364亿元,农(副)产品年活跃买家数达2.4亿,较上一年同期增长174%。期间,拼多多相继探索、实践“多多农园”等创新扶贫助农模式,有效帮助贫困地区农户增产增收。截至2019年底,平台农(副)产品活跃商家数量达58.6万,直连农业生产者超过1200万人。
此外,2019年,拼多多仍持续加大对商家的支持力度,坚持“0佣金”和0平台服务年费政策,除支付给支付机构的千分之六手续费外,平台不向商家收取任何佣金。根据其年成交额破万亿计算,平台帮助商家年均节省的经营成本约为500亿元,为此,商家有更大余地向消费者提供更加质优价廉的商品。
资讯来源:美股投资网 TradesMax