The Honest Co. 是一家销售环保型日用品的网站，由Shoedazzle.com创始人 Brian Lee 与杰西卡•阿尔芭联合创办于 2011 年。网站主要销售纸尿片、沐浴露等家用日用品。跟 Shoedazzle 一样，Honest 也采用按月订购的路线（收入的 80% 来自按月订购，20% 来自线下），也利用名人效应来带动消费。这位曾被评为全球最性感的女人在全球拥有众多粉丝，这一点帮助 Honest 在发达国家和新兴市场赢得了不少订户。尤其是自 2012 年推出无毒纸尿片等天然婴幼儿产品之后，Honest 的业务开展迅速发展，而杰西卡•阿尔芭也曾被财富杂志评为 2012 年最有影响力的商界女性之一。到了 2014 年，公司收入已突破 1.5 亿美元，这个数字是去年的 3 倍。

公司除了赚钱以外还把慈善作为其商业模式的一部分，其买一捐一的捐赠纸尿片及婴儿床计划就获得了非盈利组织 B Lab 的 B Corp 认证。

此轮融资由 Wellington Management Company 领投，原有投资者 Institutional Venture Partners 等参投。此前 Honest 已融资 5200 万美元，此轮融资过后其总融资额将达 1.22 亿美元。此轮融资所得将用于国际化扩张，目前公司已在美国和加拿大开辟市场，目前正在与合作伙伴进行谈判，正打算把业务扩张到英国、澳大利亚及中国市场。WSJ透露，中国市场正是此轮融资的焦点所在。

尽管 Honest 目前似乎顺风顺水，但是鉴于曾经风光无限的 ShoeDazzle 最后沦落到被人收购的地步，Honest 需要从后者身上吸取教训。