美国当地时间9月9日13:03，当苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)上台时，苹果股价小幅上扬。然而，在苹果13:09发布iPhone 6时，股价出现了一波跳水，触及98美元。随后，苹果于13:47发布了Apple Pay支付平台。在这两款产品发布期间，苹果股价稳步上涨，并于13:59，苹果发布Apple Watch时达到全天高点，突破103美元。然而在此之后，苹果股价又开始逐步走低，并在美国股市收盘后跳水，下破97美元，随后呈现反复拉锯，而全天交易结束时股价微跌。

　　当苹果2007年发布第一代iPhone时，投资者对此十分看好，促使苹果股价当天上涨8%。然而自那时以来，投资者对苹果每年的iPhone发布会反响平平。在随后的6年中，iPhone发布会当天的苹果股价有5天出现下跌，平均跌幅接近2%。

　　以往，苹果在发布会之前会对新产品严格保密，但近年来，苹果产品的泄密事件正越来越多。因此，到发布会举办时，苹果股价已经反映了新产品带来的利好。今年，苹果发布的大屏幕iPhone、移动支付系统，以及智能手表都已经在外界的预料之中