谷歌发布会上将推出首款自主品牌手机。谷歌手机将是谷歌消费者硬件事业部成立来的首款产品。

与以往谷歌主要通过硬件向合作伙伴和消费者展示软件不同的是，此次谷歌手机的推出，志在与苹果和三星直接竞争高端手机硬件市场份额。

此前谷歌购入摩托罗拉之后曾经短暂尝试过推出中端手机产品，此外还采用过Nexus作为安卓软件的旗舰手机。但本次在旧金山的发布会上，谷歌将要展示自主品牌手机，并直指高端市场。根据Android Police的消息，本次发售的谷歌手机不会采取低价策略，定价将与苹果相当。

2016年初，前摩托罗拉总裁里克·奥斯特洛（Rick Osterloh）被谷歌授命建立消费者硬件事业部。谷歌将硬件部门提高到与安卓部门、搜索部门和广告部门平起平坐的位置，奥斯特洛作为谷歌硬件事业高级副总裁直接对谷歌CEO桑德尔·皮蔡负责。

虽然目前全球4/5的手机都搭载谷歌的安卓系统，但苹果手机却占据着手机市场中最富有的用户群体，其苹果商店的销售额也远远领先于谷歌商店。

手机市场专业咨询公司CCS Insight分析师Geoff Blaber评论称，谷歌不能看着所有高端客户都让苹果抢去而坐视不管。