花旗集团预计，Facebook今年吸引的政治广告开支有望超过谷歌，从而扭转历史趋势。由于搜索广告至今仍然具备极大的影响力，可以帮助政治人物吸引捐赠者和志愿者，因此这一成就不可谓不大。

　　这不仅反映了Facebook的广阔触角，也表明该公司为广告主提供了极其精准的广告投放工具。对于那些意在吸引更多支持者参加投票或促使选民改变想法的广告而言，这种“微定向”能力堪称一大福音。与常规广告一样，政治广告现在也获得了史无前例的触角和准度。

　　尽管美国共和党总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）曾经将数据称作一项“被高估的”政治工具，但他似乎也从数字渠道中看到了曙光。特朗普团队的数字总监、圣安东尼奥数字广告公司Giles-Parscale 主管布拉德·帕斯凯乐（Brad Parscale）表示，8月的一天，特朗普在一次宣传活动中通过10万个不同的网页向Facebook用户展示了广告，每一个网页都“微定向”到不同的类型的选民。希拉里·克林顿（Hillary Clinton）团队的一位负责人表示，她也采用了相似的策略。

　　专门报道竞选模式的记者萨沙·伊森博格（Sasha Issenberg）表示，在理想情况下，竞选活动会对美国的所有竞选者进行调查，然后制定相应的战略来说服摇摆不定的人群，并鼓励自己的支持者参加购票。现在的竞选活动还没有达到这种程度，但正在逐步接近。

　　数字科学公司Cambridge Analytica最著名的就是为竞选者建立了心理学档案，该公司之前曾经在初选阶段为泰德·科鲁兹（Sen。 Ted Cruz）提供过服务，目前正在与特朗普展开合作。该公司首席数据官亚历山大·泰勒（Alexander Tayler）表示，他们掌握了2.2亿美国成年人的数据，每个人都对应4000至5000个数据点。Cambridge Analytica可以将这些数据与Experian和Acxiom等消费者数据经纪商的海量数据进行关联——从选民登记数据到购物数据，再到枪支持有数据。

　　Facebook已经为所有的信用卡用户开发了类似的工具。关于这家社交网络对人们政治观点的影响，最近已经引发了很多讨论。但鲜为人知的是，作为一种政治广告媒介，Facebook的作用也在与日俱增。