国外互联网公司正在对广告内容发起史上最严厉的监管。2月8日，Facebook向多家国内广告代理公司以邮件形式发送通知，称将“暂停所有中国区工具类应用广告”。不过，截至北京时间2月13日晚的最新情況显示，这些广告中有一些已经陆续恢复。“那些恢复的公司中每家都是自己和Facebook沟通的。”知情人士对第一财经记者表示。

　　工具类产品成“重灾区”

　　在一份被禁公司名单中， 几乎所有中国工具类的应用都榜上有名，包括360、奇思科(31.97, 0.46, 1.46%)技、久邦数码、品极网络等20余家互联网科技公司。

　　这些公司主要提供工具类产品，以北京、上海、深圳企业为主。Facebook表示，禁止广告的原因是近期中国区工具类应用广告主违规较多，尤其是清理类和电池优化类是重点整顿对象。

　　Facebook针对中国市场的“禁令”，主要是怀疑厂商“广告欺骗用户”。广告代理商appcoach CEO王剑告诉第一财经记者：“一些中国工具类的广告通过向用户发布诸如‘您的手机电池或者内存有问题，需要立即使用该软件清理’这类带有诱导性质的信息，强制用户使用。”据王剑介绍，名单上的大部分企业都是appcoach的客户。此外，Facebook在中国的顶级广告代理商还包括木瓜移动、飞书、蓝色光标、猎豹等。

　　王剑对第一财经记者表示：“中国工具类应用在海外市场发展非常迅猛，几乎占领了大部分工具类市场，除了一小部分印度的以外。”王剑认为，此次Facebook集中整顿广告，主要原因还是为了维护品牌形象。“Facebook‘壮士断腕’是出于声誉考虑，而且中国的广告对它来说影响也能够承受。”王剑表示。

　　去年Facebook总收入约276亿美元，同比实现翻番，其中广告收入几乎占到全部。以Facebook最新的四季度财报为例，总营收88亿美元，其中广告收入高达86亿美元，占比接近98%。四季度财报中，来自亚洲的广告收入为13亿美元，占总收入比重15%，因此也很难说暂停中国广告对Facebook完全没有影响。

　　Facebook近期负面消息较多，包括宝洁(88.31, 0.34, 0.39%)等在内的大公司曾对其广告效果计算方法提出批评，质疑其透明性。Facebook上周末已经成立相关的数据审查委员会，负责数据的统计和发布。