是苹果杀死了“搜索引擎”

《陆奇和他的百度新千亿美元计划》中，百度一位化名陆皖的第三方供应商评价百度：“去年整整700亿的销售额，才100亿的利润，太吓人了，这是一个传统公司的利润率。”

百度怎么说都不算一家传统公司，但百度的业务“搜索引擎”确实是一项传统业务了。正如大家对Google的评价那样，搜索引擎公司本质上是一个广告公司，搜索业务本质上是一种广告业。

称其传统，一点也不过分。

搜索引擎对互联网的利用是原始而直观的——互联网的诞生是为了让人们更好的传递信息，而搜索引擎恰恰是满足这一互联网原始驱动力而衍生出的产品形态。

无论是百度还是Google，全世界的搜索引擎首页长得都差不多。而且从世界上第一个搜索引擎诞生以来，这种以搜索框为中心的简约设计基本就没有改变过。

尽管背后搜索引擎技术在不断地提高，准确率、信息呈现形式、搜索的速度、广度和效率都在提升。但对于用户来说，你现在用到的搜索引擎和20年前的搜索引擎没有什么太大区别。

如果不是Apple主导了移动互联网的变革，搜索引擎作为一种产品模式很有可能会继续“经久不衰”。

在Android诞生的最初3年里，没有人理解Google为什么要制作这样一款“没什么好处”的开源系统——苹果又不是不让Google的应用在iOS上跑。

但从现在来看，Google从iPhone发布的那一刻起就预料到了App时代来临对搜索的根本性颠覆——搜索变得无处不在，同时也变得无利可图。

App时代与Web时代的一个最大的区别在于它是反互联互通的——每家公司有自己完全不同的App，这些App不再以标准的HTML界面去呈现自己的内容，搜索引擎也不再能够轻易的从这些App中抓取数据。

还记得在2005年的时候，多家美国报业公司对Google发起了车轮诉讼，要求Google不要再索引他们的内容。几年后，这些报业公司先后推出了自己的App，上马了数字化付费订阅业务，这些官司也就不了了之了。

Twitter作为互联网时代之末，移动互联网时代之首，在接入Google这件事上也十分审慎。就像百度现在搜不到什么微博、淘宝、微信文章一样，这些诞生于移动互联网时代的“新内容”主动拒绝了搜索引擎的索引。

搜索这一行为本身并没有消失，但被分散到了不同的App里：我们在想要看视频的时候，会先打开优酷再进行搜索。想要了解突发新闻的时候，会先打开微博再进行搜索。想要听音乐的时候，会先打开网易云音乐，再进行搜索。

“搜索引擎”这个产品大类，被从底部肢解了。

无关道德、易用性、准确性，可以笃定地说即便是Google，若不是冒着被人诟病“抄袭”的风险，在iPhone发布的10个月后就仓促发布了第一个开源版Android，那么面对苹果、Facebook和微软的剿杀，Google的下场可能连百度都不如。

“搜索”不再是一门好生意

其实不只是搜索，在互联网时代从没有一门生意的好日子能持续20年。百度今天所面临的问题，至今已不屑与百度并称BAT的阿里和腾讯都遇到过。

阿里是做电商起家的，但现在的阿里更像一家金融公司而且未来会越来越像金融公司，电商只是其覆盖业务中的一大块而已。

腾讯是做即时通信起家的，在信息传递这一点上可以说与百度有着共同的初心，但马化腾却早早意识到了仅仅靠垄断信息的传递并不能真的“赚大钱”，而中途将自己改造成了一家游戏公司，靠给“小学生”卖皮肤一年收入1500亿。

当“搜索引擎”这种产品从底层瓦解的时候，依附于搜索引擎上的“生意”也就不再是一门好生意了。

搜索引擎的商业故事，并非是一次精准的搜索能帮用户找到他想要的答案，而在于一次搜索行为能够将搜索引擎认为正确的答案灌输给用户。

在互联网诞生的早期，在服务和产品形态单一，用户需求单一的时代，这是一个绝佳的商业模式。作为信息汇聚的中心，过去的内容生产者和用户都要“讨好”搜索引擎。

但随着移动时代的来临，搜索引擎变得开始需要上游讨好内容生产者，下游讨好用户。http://www.bubq.com/

百度是一家“专注”的公司，从2005年开始李彦宏就一直在各种场合提到百度成功的秘诀是专注。直到2016年11月出版的李彦宏传记，副标题依然是“专注成就百度人生”。

这种专注，一定程度上“害了”百度。因为百度并不是没有注意到“搜索引擎”不再是一门好生意，作为搜索引擎公司的百度，做过很多次的转型。

从历年的百度世界大会来看，百度其实很早就注意到搜索引擎不再是一门好生意，但并不愿意承认搜索引擎已不再是一个好产品。

百度曾经尝试过很多种方式将App用户拉回到搜索引擎这一入口，比如框计算、知识图谱、直达号等等——Google也做过类似尝试。这都是在不改造“搜索-广告”这一商业模式的前提下，试图将新的能量赋予搜索引擎这项老业务。

但是，不是百度和Google不努力，而是搜索确实老了。在投资圈有一个模糊的论调是：如果一个品类的产品即便是已被垄断却依然不断有新的公司加入，那么意味着这个品类依然是年轻的。

世界范围内新的电商倒是还有不少——比如京东。但还有新的搜索引擎公司吗？没有。

是时候让搜索引擎这项古老的产品进入常态化的坟墓了。

对“搜索”痛下杀手

2017年的百度，唯一的任务就是杀死那个旧的百度。

除了陆奇上任之后的一系列业务调整和人事变动，18岁的百度成为了BAT里第一个修改公司使命——从“平等的获得信息”到“用科技让复杂的世界更简单”。

连百度自己也终于承认，这个讲了近20年的故事实在跟不上时代了。

而百度选择的新故事——人工智能，可能是目前中国所有互联网公司里距离搜索引擎最远、最激进的。甚至可以说，如果人工智能真的是未来的方向，那么实现这个未来的前提条件就是杀死搜索。

许多人将人工智能当做一门技术去理解，并不明白它如何去搭载商业模式，也不明白百度作为一家上市的商业公司，为何会选择这样一个看起来商业化还不成熟的“技术”去当作全面押宝的业务。美股投资网 Tradesmax.com

其实人工智能和搜索引擎一样——20年前的搜索引擎也只是一项技术，但技术只是躲在产品背后的支撑。

人工智能真正给用户带来的变革是一种全新的交互。就像一个简洁的搜索框取代复杂的网址导航（雅虎）模式一样，人工智能要做的恰好是删除这个搜索框。