所谓“行业专业化”，着名运动品牌Under Armour（UA）在后续的“运动休闲”热潮中，终于打算重新夺回旧线并重返其运动装备品牌的基础。

在过去十年中，UA是同行中表现最佳的公司。从2009年到2015年，该公司的股价上涨了25倍，这是当之无愧的明星股票。

然而，自从公司在2015年开始涉足流行的“运动时尚”领域以来，该公司的股价已经急转直下，不再辉煌，这与行业“大哥”耐克的潮流相悖。

此外，就在本月早些时候的投资者日，UA发布了令人沮丧的财务预测，导致股价暴跌超过11％。

公司创始人兼首席执行官Kevin Plank在接受采访时表示，该品牌的成立是为了帮助消费者更多地参与体育活动，尽管UA将来会继续努力。风格有一些创新，但注意力始终集中在生产专业运动服。 “我们成长得太快，以至于失去了我们的注意力。”

运动时尚很受欢迎，UA“进入群体”撞墙

运动装和高级时装一直是时尚界的两个极端，但今年，一个名为“运动时尚”的概念被引入时尚界，引发了一场流行的热潮。这种服装风格给人一种舒适感，更符合当代年轻人的自由和个性，受到市场的热烈欢迎。

上个月，时尚评论家安德斯·克里斯蒂安·马德森在英国版Vogue杂志上发表文章称，“运动休闲”将成为未来时尚界的“标准服饰”。

从2016年开始，随着悍马、阿迪达斯等大型运动品牌增加“运动时尚”元素，UA不能坐以待毙。为了扩大市场、开发新产品线，这款专注于生产的专业运动服、已经有一批粉丝的健身迷也开始投入市场，并与时尚界合作创造了一个组合运动和时尚风格。

随后，UA聘请年轻而着名的时装设计师Tim Coppens开发其高端时尚产品系列UAS，以吸引年轻消费者，特别是扩大女性消费市场。首席执行官普朗克还在2016年第四季度财报后的电话会议中表示，UA产品需要变得更加时尚。理想情况非常充实，但UAS系列的销售并未取得预期的效果。 UA在北美市场的整体销售情况越来越差，公司的股价也开始急剧下跌。即使得到NBA全明星球员的支持，它也没有改善这种情况。今天，失败的UAS产品线已经停产。

根据Refinitv最近的一项民意调查，该公司预计短期内收入将增长3％至4％，每股收益低于分析师的预期。

据Market Insider报道，咨询公司GlobalData Retail的分析师Anthony Riva表示，在他们的调查中，越来越多的美国客户放弃了UA，因为他们不知道UA的真正含义。哪个UA擅长体育市场？部分。

咨询公司AT Kearney的合伙人Adheer Bahulkar也评论说，UA决定在2016年进入体育时尚市场已经太晚了。“当你意识到你已经失去了这个市场时，你应该至少收回纯运动服市场。”

因此，UA的管理层认为现在是重新确定其立场的时候了。普朗克表示，过去的UA失去了对快速发展的关注，公司将在未来继续关注职业运动员的服装。 “我们是一个功能性品牌，它决定了我们将努力成为，并且肯定会成为这一领域的最佳品牌。”