谷歌的母公司Alphabet公布了其2018财年的第四季度财报。在数字广告领域,谷歌面临着亚马逊不断增长的市场份额。它一直在努力寻找新的增长动力。它在第四季度推出了Made by Google硬件系列,并任命了一位负责Google Cloud业务的新CEO。在最新的财务报告中,您可以看到Google的策略正在慢慢生效。
(1)收入继续高速增长,其他产品的收入贡献首次达到16.5%。
根据财务报告,谷歌2018年第四季度的总收入为392.8亿美元,同比增长21.5%。这是谷歌连续第11个季度以来同比增长率超过20%。全年,公司实现营业总收入1368.2亿美元,同比增长23.4%,连续四年保持最高增长水平。
谷歌的广告业务对总收入的贡献降至83.1%,这是过去四年来的最低水平。与此同时,应用程序收费、数字内容收费、云服务和总硬件收入首次使总收入超过15%,达到16.5%。
(2)营业利润率降至新的4年低点
第四季度,谷歌实现营业利润82.2亿美元,同比增长7.0%,环比增长1.3%。营业利润率从上一季度的24.6%急剧下降至20.9%。下降主要是由于一般营运开支及销售开支增加所致。至。如果我们在过去四年中排除两次欧盟罚款(2017年第二季度欧盟支出为27亿美元,2018年第二季度欧盟支出为51亿美元),第四季度的营业利润率已降至四年来的最低水平。
与此同时,净利润为89.5亿美元,与去年同期相比,去年第四季度净利润为负。第四季度净利润率为22.8%,比上一季度下降4.5个百分点。