无论是Slack Zoom,它都不是“新产品”。以Zoom为例。它成立时,有许多竞争产品,如Webex Microsoft Skype Google Hangouts BlueJeans 和GoToMeeting。巧合的是,Zoom的创始人袁铮是Webex早期创业团队的成员,后来由于该公司的收购加入了思科视频团队。
作为两家知名的SaaS公司,过去他们在不同场合公开透露了“成功秘诀”,例如用户导向,如终极产品。
但是,如果从商业角度来看,大厂的经营策略就是为这些企业留下了突破口。
如Webex Skype Google Hangouts Lync等产品均来自大工厂,其商业价值主要体现在原有的企业服务作为大型工厂,使原有产品可以卖得更贵,帮助企业增加收入。旧企业服务软件公司的客户大多是中大客户,专注于“大客户”。
Slack Zoom和其他产品来自初创公司,旨在提高公司的效率,并希望以此为出发点给公司留下深刻印象。作为行业的新手,更容易给中小客户留下深刻印象。
这使得Slack Zoom等产品在过去十年中迅速抢占市场,并从小型公司扩展到大型公司。
分析Slack Zoom的收益报告基本上可以验证这一点。根据Zoom的招股说明书,当时有大约50,000家企业客户,每年只有344家企业客户支付超过10万美元。根据Slack的招股说明书,Slack拥有大约88,000名企业付费会员,其中只有575个帐户每年支付超过100,000美元。这些帐户占公司总销售额的40%左右,有512,000个。商业用户使用免费帐户。然而,Slack Zoom等公司的粉碎引起了大厂商的关注。大型制造商也为其原有的大中型客户推出类似产品。例如,在收购Slack被拒绝后,微软推出了“Teams”,该产品非常类似于“Zoom + Slack”,并且出售给现有客户,而在年度报告中,Slack被列为竞争产品。同年,谷歌还推出了包含Gmail Docs Drive Calendar Hangouts和其他功能的G套件。
与此同时,Slack Zoom等公司如果只为中小型客户提供服务,则只会遇到日益增长的天花板。如果他们想要渗透到大型企业,他们最终可能会与这些传统的企业软件供应商作斗争。