Roku股票分析2019

2019-08-09

电视机顶盒公司Roku上市两年，IPO价格14美元，累计涨幅7倍，这样的战绩，对内容平台和制作公司简直就是奇迹。

本周三（8月7日）Roku发布靓丽二季报，盘后大涨12%至113.48美元，创历史新高。

Roku今年累计涨幅230%，同期迪士尼DIS 涨24%，NFLX涨14%甚至不及大盘表现。

业绩是最好的催化剂，今年两次发布财报后，Roku都迎来了股价的大涨。19Q1发布强劲财报，股价跳空高开大涨28%。

收入2.07亿美元同比+51%，超出分析师预期1.9亿美元；每股亏损9美分，分析师预期24美分。

5月9日Roku受Q1财报刺激大涨28%

这一次，财报依旧强劲，高管依然乐观。

19Q2收入为2.501亿美元，同比增速持续提升至59%，超出分析师预期2.24亿美元，公司将其归结于广告和服务收入的快速增长；净亏损933万美元，每股亏损8美分，分析师预期亏损23美分。

最值得一提的是，单用户价值（ARPU）达21.06美元，首次突破20美元关口，意味着公司货币化程度进一步提高。公司表示，视频广告收入同比增长了一倍多。

受到乐观市场前景的驱动，公司还上调了全年预期：将收入中间指引上调至10.85亿美元，代表46%的同比增速，此前预计为40%。

另外，公司预计Q3收入同比增长46%，至2.525亿美元(中值)，毛利润同比增长47%，至约1.165亿美元(中值)。

Roku成立于2002年，是一个提供类似小米电视机顶盒的公司。它的业务模式很简单：卖产品、卖平台服务。

具体业务情况如下：

Roku的成长跟奈飞还有点关系，据说当前奈飞不想自己做硬件设备、专注发展流媒体平台，因此投资了600万美元给Roku打造电视机顶盒，作为流媒体内容的播放设备。

当然，现在来看Roku已经发展成为一个集硬件、软件、平台于一体的公司了。其中，平台收入（软件+平台服务）占比67%，贡献的毛利占比高达96%。

毫无疑问，平台更赚钱。美股市值前五的公司微软、苹果、亚马逊、谷歌和Facebook差不多都是平台式的业务模式。（硬件公司苹果现在也在推出平台化服务了）

Roku的平台崛起之路，跟用户逃离付费TV（有线+广播/卫星电视）的大势脱不了干系。我在此前的流媒体系列中提到，消费者习惯早已开始变化、用户开始逃离付费TV。而且用户群体更年轻，趋势更明显。

彭博统计的最新数据显示，19Q2逃离传统付费TV的用户都快150万了。

HBO母公司AT&T、Comcast等著名的传统内容提供商也难逃厄运。

与此同时，我们发现互联网电视（Connected TV，简称CTV，主要是机顶盒联网电视）却大受欢迎，19Q1观看时长增速超过全流媒平台时长增速。

具体来看，19Q1机顶盒联网电视占据电视观看时间的56%，其中42%由Roku贡献，远远领先第二名的Firetv（19%）。Roku19Q2财报显示，共有3050万活跃账号，播放视频的时长达94亿小时，同比+72%！

时代在变，消费者习惯在变，市场唯有适应。

鹬蚌相争，Roku得利

如果用一个成语来形容Roku股价「暴富」的故事，「鹬蚌相争，渔人得利」便是最好的注解。

关于流媒体行业即将开始的厮杀、奈飞面临的险境，我们已经说了太多。最近财报季，各大公司又纷纷表态，让这个话题又被重新提起。

此前流媒体系列文章中提到，传统内容公司纷纷做流媒体这是大势所趋下的自然选择，更是迫不得已的抉择。用户在流失，求变成为必须的事。

8月6日发布财报的迪士尼早已表示，推出Disney+是眼下最重要的事，也透露了出增加流媒体支出后面临的压力：成本和费用攀升至175亿美元，其直接面向消费者（DTC）的流媒体业务经营亏损大幅增加至5.53亿美元，导致净利远不及市场预期。

可就算是这样，Disney依然一往无前。该公司CEO Bob Ige在电话会议上说，Disney+是他长达二十年任期中，公司推出的最重要的产品。迪士尼决心全力以赴，除了推出6.99美元的Disney+，还将推出12.99美元的流媒体大套餐（Hulu&ESPN+&Disney+）直接对标奈飞最受欢迎的12.99美元标准套餐。

除了迪士尼这个重量级选手，HBO Max、Apple TV+、Amazon Prime Video、NBC Universal等都在觊觎这个领域。

巨头相争，受益的不仅有可以大饱眼福的消费者，还有Roku。我们上面看到，相较于手机和PC，选择电视机顶盒观看电视的用户比例更大，Roku作为行业老大也有望从中受益。

Roku平台业务高级副总裁兼总经理Scott Rosenberg在公司财报电话会议上表示：

未来有这么多的公司将提供流媒体服务，至少可以说我们很激动，我们相信对于这些新的服务商来说我们是一个重要的平台。

总结

回顾Roku历史股价，可以发现走势跟活跃账户数量密切相关，这是平台服务公司的一大共性。

19Q2其活跃账户达3050万，同比+38.6%，环比+4.8%。同比依然保持较高两位数增速，但稍有回落，未来增速是我们关注的重点。

Roku有很多优点：硬件价格相对偏低；相较于亚马逊的Firetv、谷歌的Chromecast身份更为中立，因此吸引了很多内容合作方，共有5000+频道，以及简洁好用的界面，这帮助它在流媒体市场站稳了脚跟。

但是，也有问题值得我们思考：

1) 在各大平台砸血本打造自己平台的情况下，用户粘性增强会不会减少对Roku的依赖？

2) Roku当前只面向美国本土，显然这一块的天花板看得到，未来海外市场能否顺利铺开？相比之下，亚马逊、谷歌等有丰富海外经验的公司可能更有优势。

3) 未来随着技术进一步的升级，APP内投放到电视上的体验会不会逐渐弱化对电视机顶盒的需求？